Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
Методологията на бенчмаркинг-анализа дава на показателите, които са най-добри, абсолютна стойност от 100 точки, а на показателите с по-ниски стойности се пресмятат съотношенията между локуса, приет за еталон /бенчмарк/ и изследвания локус. Следващата таблица описва индикаторите и начина на определяне на т.нар.
„туристическа конкурентноспособност” на дадения локус.
Поради факта, че към настоящия момент според административно-териториалното разделение на страната Община Болярово е включена към Област Ямбол, но фактически туристическата инфраструктура и туристическия трафик в Общината е относително идентична с локуса „Странджа планина”.
Индикаторите за сравнение, които се ползват по международна методология за оценка на туристическите продукти, са представени в следващата таблица.
Таблица 2 Индикатори за бенчмаркинг /еталони за сравнение/
Критерий
|
Индикатор
|
Описание
|
1.DA
|
Степен на привличане на туристи от страната
/Domestic Attractiveness/
|
Представлява процентът от български туристи, които са посетили локуса. Измерва се с броя на посещенията в локуса към общия брой посещения на българските туристи на туристически обекти в страната за период от една година. Локусът, който е еталон
/бенчмарк/, е този с най-големият процент на привлечени туристи от страната.
|
|
Степен на привличане на туристи от
|
Представлява процентът от чуждестранни туристи, които са посетили локуса. Измерва се броя на
|
стр. 37 от 91
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
Критерий Индикатор Описание
|
2.FA чужбина посещенията в локуса към общия брой
посещения на чуждестранните туристи
/Foreign на туристически обекти в България за Attractiveness/ период от една година. Локусът, който е еталон /бенчмарк/, е този с най-
големият процент на привлечени
туристи от чужбина.
|
|
|
|
|
|
|
Ниво на Представлява процентът на международност чуждестранни посещения на локуса към
3.DI общия брой посещения на българските и
/Degree of чуждестранните туристи взети заедно за Internationality/ същия локус за период от една година.
Локусът, който е еталон /бенчмарк/, е този с най-големият процент на посещения, направени от чужденци.
|
Престой на Представлява средният брой на дните, местните лица прекарани от българските туристи в
4.LS определен локус. Изчислява се чрез отношението между продължителността
/Local Staying/ на престоя и посещенията в локуса. Локусът, който е еталон /бенчмарк/, е този с най-дългия средноаритметичен период на престой.
|
Престой на Представлява средният брой на дните, чуждестранните прекарани от чуждестранните туристи в
5.FS лица определен локус. Изчислява се чрез
отношението между продължителността
/Foreign на престоя и посещенията в локуса.
|
стр. 38 от 91
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
Критерий
|
Индикатор
|
Описание
|
|
Staying/
|
Локусът, който е еталон /бенчмарк/, е този с най-дългия средноаритметичен период на престой.
|
6.LGS
|
Дългосрочен престой
/Long Stayer/
|
Представлява процентът туристи, които прекарват повече от 4 дни в определен локус. Локусът, който е еталон
/бенчмарк/, е този с най-висок процент.
|
7.RPP
|
Приход на едно лице
/Revenue Per Person/
|
Представлява съотношението между общите приходи (в евро) към общия брой на посещенията на локуса. Локусът, който е еталон /бенчмарк/, е този с най-висок приход.
|
8.DOO
|
Степен на достъпност
/Degree of Openness/
|
Степента на достъпност се изчислява като отношение между средния брой дни на годишна база, през които хотелите
/хотелската база/ работи за период от
365 дни в годината. Локусът, който е еталон /бенчмарк/, е този с най-висок среден брой дни на достъпност.
|
9.FOS
|
Фактор за сезонността
/Factor of Seasonality/
|
Факторът за сезонността се изчислява за всеки локус като отношение на общия брой посещения за три тримесечия (без лятното тримесечие) в рамките на една година към общия брой посещения в годината. Локусът, който е еталон
/бенчмарк/, е този с най-висок процент.
|
10.LF
|
Фактор за натовареността
|
Факторът за натовареността се изчислява като отношение между общия брой посещения за всеки локус и капацитетът на легловата за същия
|
стр. 39 от 91
Маркетингово изследване и анализ на туристическите атракции и възможности в Община Болярово
IPA Cross-Border Programme CCI Number 2007CB16IPO008
Критерий
|
Индикатор
|
Описание
|
|
/Load Factor/
|
локус. „Капацитетът на легловата база” е броят на леглата, умножен по средния брой дни, през които хотелската база (хотелите) са отворени. Локусът, който е еталон /бенчмарк/, е този с най-висок процент.
|
На базата на критериите и данните за туристическия поток в България може да се направи една радарна Графика-2, от която се вижда, че локусът страда най-много по критерия (2.FA – „Привличане на чуждестранни туристи”). Локусът като цяло е относително притегателен за туристи от страната /средата на втория пентил на графиката/ (1.DA).
По отношение на престоя в локуса българските туристи (4.LS) прекарват по-малко време в сравнение с чуждестранните туристи (5.FS). Друг проблем е, че според статистическите данни дългосрочният престой (6.LGS) е почти с ниво и половина (повече от 20 точки) под краткосрочния престой.
Формираните приходи от туризъм (7.RPP) са до втория пентил на радарната графика, което е индикатор, че туристическият пазар е относително свит и трябва да се разработят допълнителни стимули за формиране на приходи от туристически услуги в наблюдавания локус.
стр. 40 от 91
Сподели с приятели: |