Таблица 7. Компоненти на дигиталния маркетингов план

- дава пълна информация и обслужва клиентите и генерира приходи
• целева страница (landing page) - допълнителна страница, подпомагаща маркетинговите кампании на бранда и подканваща потребителя да извърши покупка, основните елементи на целева страница са:
- заинтригуващо заглавие
- подзаглавие
- основни текстове
- изображения и визуални материали
- call-to-action
: обяснява се как продуктът или услугата, промотирани през страницата са полезни за потребителя
•
SEO
оптимизация за търсещи машини (search engine optimization): техники, с помощта на които уеб страниците имат по-предни позиции при онлайн търсене, постоянен процес на подобряване на видимостта на сайта, който обхваща:
- анализ на ключови думи
- одит на уеб сайт
- създаване на уникално съдържание по зададени ключови думи
- ползваемост
- наблюдение и изчистване на грешки
- изграждане на линкове към външни източници (link building)
- изследване на потребители в уеб сайта, корекция на ключови места
- мониторинг и измерване на ефективността
• конверсия (conversion rate optimization): част от SEO, има отношение към опцимизация на целевата страница, систематичен процес, свързан с предприемането на желаните потребителски действия по отношение на продукта
• маркетинг на съдържанието и PR:
брандът разказва история чрез съдържание, провокира потребителски интерес, изгражда се собствена аудитория, според маркетинговото съдържание има:
- платени медии (paid media): продажба на рекламни пространства онлайн
- придобити медии (earned media): неплатени точки на споделяне на информация за бранда онлайн
- собствени медии (owned media): контролирани от компанията медии: уеб сайт и социални канали
• имейл маркетинг: начин за разпространение на фирмено и рекламно послание, създава се ангажираност и връзка с клиента в дългосрочен план,
56

възможност за тясно таргетиране на целевата аудитория в реално време, подробна информация за брой на потребителите, брой на посещения и прекарано време в уеб сайта
• видео маркетинг: консумиране на видео съдържание от модерните потребители, изграждане на потребителско доверие, провокация към предприемане на конкретно действие след рекламата:

- посещение на уеб сайта на рекламодателя
- отправяне на запитване
- директна покупка
- YouTube: видео споделяне, представяне на продукт по интересен и интерактивен начин с цел привличане на внимание

• инфлуенсър и блог маркетинг: препоръка от приятел (познат, специалист) в конкретна област като основна изходна точка при вземане на решение за покупка, брандът се налага чрез послание от лидерите на обществено мнение в социалните мрежи чрез:
- стори в Instagram: (популярен и атрактивен видео формат с продължителност на
“
живот“ едно денонощие, използван с рекламна цел, ползва се с висока потребителска ангажираност)
- пост в Facebook: споделя се най-новото от деня в реално време с широка аудитория
- влог: публични видеа в личен YouTube канал
• социални медии: платформи за споделяне на информация, маркетингов инструмент, формиращ и затвърждаващ мнението на потребителя по актуални въпроси, насърчаващ към интеракция с бранда, създава възможност за директна комуникация, поднася конкретни послания, оптималното доближава бизнеса до целевата таргет група чрез разнообразни социални платформи по вид и структура в интернет пространството:
- социални медии: най-често използвани за промотиране и присъствие онлайн:
Facebook:
предлага директен канал за комуникация на ниво потребител-бранд, изгражда висока потребителска ангажираност и лоялност
Instagram: мрежа за споделяне на снимки и кратко видео с добри възможности за визуализация на продукт или услуга с цел таргетиране на млади и активни потребители
- онлайн новини
- социални платформи тип корпоративен блог
- социални платформи тип форум
- социални платформи тип форум: свързване на хора по интереси, създаване на социални общества
57

- платформи за знание: Yahoo, Wikipediа
- платформи за споделяне: Pinterest
Идеалният подход за ангажирането на вниманието на модерните потребители е дигиталният маркетинг. Налагането на един нов продукт на пазара зависи от умелото използване на подходящия мето за комуникация чрез социални медии, онлайн търсачки, видео и инфлуенсър маркетинг, PR публикации.

Изтегляне 0.94 Mb.

Сподели с приятели: