Продуктово позициониране по примера на фирма „Белла България ад
Влияние на ПП върху продукта и имиджа на бранда
Изтегляне 56.35 Kb.
|
Свързани:
Twitter - ТУ now, Балев Корпорейшън ЕООД, Белла България Даяна, Даяна Радева ИМ, Реализиране и оценка на стратегиите
- Навигация на страницата:
- II За „Белла България” АД
| Влияние на ПП върху продукта и имиджа на бранда
Относно честотата на позиционираните продукти близо 66 на сто от респондентите споделят мнението, че почестото използване на реклама на определена марка във филм води до увеличаване на нейната познаваемост и степента на доверие на потребителите към нея. Посредством ПП съответният бранд бива представен в развлекателен контекст, което може да доведе до поголямата му популярност сред зрителите. Значителен дял от лицата са на мнение, че ПП може да наложи определен стил на живот на потребителите 38 (56,2%). От зрителска гледна точка, асоциирането на продукта с прочут актьор би могло да подсили присъщата убедителност на посланието отправено чрез ПП. Ако това ПП е твърде натрапчиво или придава лош облик на бранда, аудиторията може да си състави отрицателно мнение за него. Не трябва да забравяме, че филмовите творци трябва да имат свобода да позиционират продукта съобразно сюжета, но в същото време трябва да внимават и за посланието, което рекламодателят иска да комуникира, за да не реализират рекламно присъствие в разрез с неговите цели. В същото време едва 29.2% от потребителите изпитват желание да купят продуктите, които са видели при ПП във филмите. Те по-скоро са на мнение, че този тип комуникация само ги информира за съществуването на непознат за тях продукт (49,8%), а актьорите изтъкват несъществени неща за рекламирания продукт. II За „Белла България” АД „Белла България”АД е най-големият производител на хранителни продукти в страната. Създава, развива и предлага иновативни продукти в различни ценови сегменти, които отговарят на очакванията на потребителите за постояннокачество и разумни цени. Това се дължи на високото качество на продукцията, добре развитата дистрибуторска мрежа и гъвкавата и иновативна бизнес стратегия. Стартирала дейността си през 1992 г., днес компанията притежава портфолио от над 200 продукта, които произвежда в девет предприятия.Отличителната колекция отбрандове я прави лидер в категорията на трайни и малотрайни колбаси, точени кори, бутер тесто и маргарини. Тезибрандове включват „Перелик”, „Сачи”, LEKI, BELLA, Tommi, „Флора”, "За цялата фамилия", "Народен".„Белла България” работи в пълно съответствие с европейските стандарти и предлагапродуктите си на българския иевропейския пазари. Компанията има силно развита търговска и дистрибуционна мрежа в цялата страна. Търговските й офиси са над 20, а представителите –300. Директните й доставки се извършват до 12 000 точки на продажба. „Белла България” успешно оперира и на пазара в Румъния, където е изградила собствена търговка структура. Има също дистрибуторска мрежа и търговски офис в Гърция. Компанията развива вътрешно търговска дейност и изнася продуктите сив над 20 страни на четири континента –Германия, Испания, Кипър, САЩ, Австралия, Англия, Ливан, Холандия, Турция и други.„Белла България” е сред най-големите корпоративни работодатели в България. Осигурява заетост на над 3 000 души и има съществен принос за повишаване заетостта в районите на Пловдив, Ямбол и Добрич. Компанията е въвела и поддържа здравословни и безопасни условия на труд. Всички служители имат достъп до атрактивни социални пакети и възможност за кариерно и професионално развитие чрез програми за повишаване на квалификацията и уменията им. Изтегляне 56.35 Kb. Сподели с приятели:
|