Продуктово позициониране по примера на фирма „Белла България ад
I Същност и значение на продуктовото позициониране
Изтегляне 56.35 Kb.
|
Свързани:
Twitter - ТУ now, Балев Корпорейшън ЕООД, Белла България Даяна, Даяна Радева ИМ, Реализиране и оценка на стратегиите
| I Същност и значение на продуктовото позициониране
В България, в Закона за радио и телевизия е дадена следната дефиниция за ПП: „Позициониране на продукт е форма на търговско съобщение, което представлява включване или споменаване на продукт, услуга или търговска марка в самото предаване срещу заплащане или друго подобно възнаграждение“. Можем да определим ПП в киното и телевизията като „платено продуктово съобщение с цел да се повлияе на филмовата (или телевизионна) аудитория чрез планирана и ненатрапчива поява на марков продукт във филм (или телевизионна програма)“ . Именно това ненатрапчиво навлизане на рекламното послание във филм или телевизионно шоу, отличава ПП от повечето други форми на маркетинговите комуникации. Тук продуктът е включен, използван, споменат или видян в един филм (или тв предаване, шоу програма и т.н.) по начин, който му осигурява положителен имидж и роля. Има три основни причини, поради които рекламодателите смятат продуктовото позициониране в киното за ефективна комуникационна стратегия: Първо: гледането на филм се смята за дейност, изискваща сериозно съсредоточаване и дейно участие (възможностите за разсейване са минимални, полагат се значителни усилия при подбора на филм, плащат се пари за билети...), което води до високо ниво на внимание от страна на потребителя, в сравнение с това просто да гледа тепод продуктлевизионни предавания. Предполага се и високо ниво на ангажираност спрямо героите и историята по време на филма. Второ: Белч и Белч подчертават възможността за висока експозиция на продукта и бранда, тъй като нивата на въздействие могат да бъдат високи. Това е така защото, от една страна, успешните филми могат да привлекат милиони хора, а от друга, животът на един филм се оценява на три до пет години, когато това е съчетано с излизането му на DVD и излъчването му по телевизията . Ето защо, от гледна точка на цената спрямо всеки зрител, разходите по ПП в игрални филми (по-точно цената на минута) може да се окаже много ниска в сравнение с други медии, поради високия процент на експониране, който достига. Трето: Продуктовото позициониране представлява един естествен, неагресивен и ненатрапчив начин за рекламирането на марков продукт. Действително, за разлика от традиционните рекламни послания, то осигурява място, където продуктите могат да бъдат представени реалистично в контекста на филмова сцена. Това означава, че ПП може да символизира начин за борба със засилващата се съпротива от страна на потребителите срещу рекламите и новите технологии, позволяващи на хората да избягват гледането на реклами. Изтегляне 56.35 Kb. Сподели с приятели:
|