Продуктово позициониране по примера на фирма „Белла България ад

Белла в кулинарните предавания

Изтегляне 56.35 Kb. страница 8/8 Дата 22.06.2023 Размер 56.35 Kb. #118132

Навигация на страницата:

• БЕЛЛА живота е по – лесен . Заключение
• Използвана литература

Белла в кулинарните предавания Телевизионният водещ Иван Звездев представи 10-та си книга с рецепти. Това издание на рецептурния журнал включва само специални рецепти с точени кори и вече може да се намери на пазара със заглавие "30 избрани рецепти с точени кори". Промоцията се е състояла в студиото на "Бон Апети", където известният готвач направи пред гостите една от рецептите от книгата си - нетрадиционна пица с точени кори "Белла" и кисело зеле. Асистентка на Звездев беше чаровната ПР-ка на "Белла" Елена Драганова. Освен пицата, бяха представени и други вкуснотии, направени по рецепти от книгата - пай, манатаркови ролца, пилешка сарма с точени кори и др. В един от епизодите на „Бон Апети”, задушените зеленчуци на Иван Звездев се превръщат в истинско изкушение, благодарение на пълномасления маргарин „Белла”. Влизайки в сайта на „Белла България” можем да открием и куп други рецепти, част от които изпълнени от „водещия” на „Бон Апети”. Лесни, бързи и вкусни рецепти за неочаквани гости, бърза вечеря или какъвто и да е друг повод, който ще посреюнем много по –лесно с продуктите на Белла България . . La vita e Bella е новият онлайн кулинарен свят на BELLA. В него са представени ефектни гурме аламинути, хитрости за малките и рецепти за бързи и вкусни ястия. „Животът е прекрасен, стига само да имаме време да му се насладим и да усетим истинския му вкус. Създадохме този блог с желанието да го превърнем в нашето уютно място за споделяне на кулинарни рецепти, тайни и трикове, които ни вдъхновяват и улесняват ежедневието ни.”, споделят авторките създателите на блога от BELLA. Тоест, ако използваме продуктите на Белла – ще имаме време да се наслаждаваме на живота, да правим нещата които обичаме, да бъдем със семейството си или просто...да не правим нищо. Това, в което се опитва да ни убеди фирмата от самото и създаване – „Белла – производител на свободно време от 1997.” И в крайна сметка е факт, че в потребителите трайно се е „насадило” разбирането, че с БЕЛЛА живота е по – лесен. Заключение От казаното дотук става ясно, че позиционирането не е изолиран акт, а организирана система за откриване на свободна пролука в съзнанието и атакуването й чрез подходящите средства, в подходящото време и при подходящите условия. Най-добрият начин да проникнете в човешкия ум, който по природа мрази усложненията и объркването, е като опростите до крайна степен посланието си. Сред най-силно въздействащите маркетингови програми са онзи, които фокусират вниманието върху една-единствена дума. На позиционирането е редно да се гледа като на постоянно протичащ процес на общуване с таргет-аудиторията, на непрекъснато развитие и обновяване на смисъла на съществуване на търговската марка. То е основна, дори можем да кажем единствена задача на бранд мениджмънта и е съществувало независимо дали в хода на историята ръководствата на компаниите са го практикували съзнателно или не. Като достатъчно сериозно възприет управленски процес, ясната позиционна стратегия е едновременно силно комерсиално оръжие и лице на производствения и административен живот, който стои зад продукта. Съществуването и правилното използване на позиционирането зависи от детайлната представа на висшия мениджмънт относно идентичността на компанията, като ядро на бизнеса и желания образ, който тази идентичност иска да покаже пред цялата публика – конкуренти, партньори и преди всичко пред потребителите. Никое позициониране не работи вечно. С промените у потребителите, конкурентите, технологиите и икономиката, компаниите трябва да преценят наново позиционирането на основните си марки. Може да се наложи някои марки, които губят дял, да се препозиционират. Това трябва да се направи внимателно. При преустройство на марката си може да спечелите нови клиенти, но и да загубите съществуващи такива, които харесват марката такава, каквато е. Използвана литература [1] https://www.bella.bg/ [2] https://www.bg-ikonomika.com/ [3] https://www.bloombergtv.bg/ [4] https://www.businessnewsdaily.com/ [5] https://dokumentite.com/ Изтегляне 56.35 Kb. Сподели с приятели: