Рекламна агенция - ролята на акаунт и творчески отдел
Същност, история и развитие на рекламна агенция. Дейност и видове агенции. Структура на агенцията – основни отдели. Акаунт отдел – вътрешна структура (позиции), ключови задължения, отговорности, взаимоотношения с останалите отдели и клиентите. Разликата между акаунт мениджър и стратегически планьор. Творчески отдел – вътрешна структура (позиции), ключови задължения, отговорности, взаимоотношения с останалите отдели. Разликата между творчески и арт директор. Терминологичен речник на копирайтъра. Създаване на творческа концепция и голямата идея.
За желанията и изискванията на клиентите на рекламната агенция отговаря отделът за връзки с клиенти, наричан още акаунт (account) отдел. Той посредничи между творческия отдел и клиента и отговаря за финансовия аспект на работата.
Човекът, който в рекламната агенция отговаря за обслужването на даден клиент. В рекламния жаргон под account (сметка) се води всеки рекламодател, т.е. аccount manager е мениджърът на рекламодателя - служителят, който координира и осъществява рекламните кампании, грижи се за рекламния бюджет на клиента. Позицията е от висшето управленско ниво. Задачите на директора/мениджъра включват защита на проектите на агенцията пред клиентите, стратегическо планиране, подготовка и реализация на презентации, организиране на творческия екип, разработка и реализация на комуникационни стратегии, координация между медийния, финансовия, творческия отдел в агенцията. На български понятието понякога се превежда като главен рекламовед.
Аccount executive
Това е длъжност, заемана от по-младши служители, които имат по-малко отговорности и задачи по рекламната кампания на клиента.
Аccount assistant
Рядко в българските агенции се наемат и такива служители (помощта им е необходима при големи клиенти) и тогава се сформира т.нар. account group - всички, които работят по една кампания и са ръководени от аccount director. Сред задължителните изисквания за тези позиции са кандидатът да владее перфектно английски, да има отлична компютърна грамотност и опит в рекламна агенция.
Sales promotion
Когато обявата търси такъв служител, това означава позиция в отдела по насърчаване на продажбите, който е част от маркетинговите услуги, предлагани от големите агенции. Работата ви ще е подчинена на задачата ефектът, въздействието от рекламата на дадена марка да се превърне в реална покупка на стоката. Техниките за насърчаване на продажбите се координират с цялостната рекламна кампания.
Сподели с приятели: |
