Реклама Медия планиране
Изтегляне 0.69 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Брутни импресии
- Постоянна телевизионна аудитория
- Индекс на предпочитание (Афинитет)/ Индекс на сходство (Affinity Index)
| Аудиторен дял — дял на домакинствата, настроили приемниците си на конкретна програма в даден момент, като за база се взема броят на включените приемници, а не на всички налични. Аудиторният дял показва какъв дял от общата аудитория се пада на дадено предаване. Изчислява се по формулата
Аудиторен дял = (Рейтинг × 100) / Постоянна телевизионна аудитория Брутни импресии (Gross Impressions, GI) — изчисляват се на базата на брой домакинства, съответно индивиди, но не в проценти както е при GRP, съответно при TRP. Важат формулите: на база брой домакинства: GI = 0,01 × GRP × целевата аудитория в брой. GI = брой домакинства × брой излъчвания на рекламното послание. на база отделни индивиди: GI = 0,01 × TRP × целевата аудитория в брой. GI = отделни зрители × брой излъчвания на рекламното послание. Постоянна телевизионна аудитория (на англ. households using television, HUT) — това е делът от всички домакинства с телевизионни приемници, които са включили телевизорите си в конкретен момент, без значение коя програма са избрали. Изчислява се не само въз основа на броя домакинства (HUT), но и на базата на броя зрители (people using television, PUT). Постоянната телевизионна аудитория се изчислява на базата на домакинствата или зрителите, притежаващи телевизори в дома си, а не на основата на цялото население на дадена страна. Индекс на предпочитание (Афинитет)/ Индекс на сходство (Affinity Index) Представя съотношението между покритието (рейтинга) на дадена медия за определена целева група спрямо покритието (рейтинга) на медията на общата аудитория. Индекс 100 означава, че няма разлика спрямо общата аудитория, приета за база. Съответно индекс над 100 показва предпочитание, а индекс под 100 - липса на предпочитание.Индекс на предпочитание = (покритие за определена целева аудитория / покритие за общата аудитория, приета за база) * 100Пример: Канал Х има среден рейтинг 9% за целевата аудитория жени 50+ и среден рейтинг 7.2% за общата целева аудитория всички 18+. Индекстът на предпочитание на жени 50+ = 9%/7.2%*100= 125. Следва, че целевата аудитория жени 50+ показва предпочитание към канал Х спрямо общата аудитория. Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|