Стратегически мениджмънт
Изтегляне 383.5 Kb.
|
| Приложение 2.
Място на маркетинговата стратегия в системата от функционални стратегии на фирмата Някои изтъкнати специалисти в маркетинговата област разбират маркетинговата стратегия по следния начин: Според Ф. Котлър4 маркетинговата стратегия определя широките принципи, чрез които бизнес единицата очаква да постигне своите маркетингови цели на целевия пазар. Тя се състои от базови решения за общите маркетингови издръжки, маркетинг микса и маркетинговото разпределение. Според Ар. Зайлер5 маркетинговата стратегия описва как фирмата да използва своите средства или силни страни, за да оползотвори установените пазарни шансове и да достигне отделни и трайни конкурентни предимства. А Дж. Еванс и Б. Берман6 считат, че маркетинговата стратегия определя как да се използва маркетинговата структура, за да се привлекат и удовлетворят целевите пазари и да се постигнат целите на организацията. Маркетинговата стратегия съдържа избора и анализа на целевите пазари и създаването и поддържането на подходящ маркетинг микс. При разработването на ефективна стратегия е необходимо да се вземат под внимание два комплекса променливи величини - тези, имащи отношение към маркетинг микса и тези, които съставляват маркетинговата среда. Променливите на решенията на микса - продукта, дистрибуцията, промоцията и цената, са фактори, върху които организацията има контрол. Променливите величини на маркетинговата среда са политическите, правните, регулативните, социалните, икономическите, конкурентните и технологичните сили. Тези фактори не подлежат на контрол от страна на организацията, но оказват влияние върху купувачите и решенията на маркетинговите мениджъри относно променливите величини на микса. Изтегляне 383.5 Kb. Сподели с приятели:
|