2.2. Анализ на външната среда
Външната среда на организацията е съвкупност от такива фактори и институции извън организацията, които влияят и могат да влияят потенциално на нейната дейност и резултати от дейността. В този смисъл управлението на организацията е зависимо от външната среда, затова и управленските решения на мениджърите следва да са съобразени с нея. Само по този начин една организацияе в състояние да постигне своите предварително определени цели.
Условно външната среда може да разглежда по два начина: обща външна среда и специфична външна среда.
Общата външна среда включва:
Икономическите условия (инфлация, стадии на икономическия цикъл на развитие, ниво на доходите на населението и др.);
Политическите условия (обща стабилност на страната, отношението на държавата към бизнеса);
Социалните условия (обществени ценности, манталитет);
Технологически условия (технически прогрес, състояние на иновационните процеси, научни открития и перспективи, телекомуникации и др.).
Специфичната външна среда включва:
Доставчиците на организацията (на суровини, оборудване, на човешки ресурси, на информация, финансови средства);
Потребителите и клиентите на организацията (структура, доходи, целеви групи, възприятия, нагласи, ценности, мотиви, решения за покупка);
Конкурентите (цялостното управление на конкурентната организация, бизнес резултатите, отношението на клиентите и др.);
Държавните институции (закони, законови актове, разпореждания);
Групи в обществото, които влияят на дейността на организацията (организации и физически лица).
Основният пазар на „Дерони“ ООД е пазара на хранителни продукти. Този пазар е в пряка зависимост от общото ниво на икономическата активност и потреблението но българския пазар. Всяка една промяна в общото макроикономическа развитие оказва негативно влияние на потреблението на хранителни продукти-в т.ч и на консервираните.
Основните механизми за контролиране на негативните отражения в периода на настоящата икономическа криза се свързва с усилията и възможностите на ръководството за осигуряване и контролиране качеството на произвежданите от фирмата продукти, както и с ефективно прилагане на маркетингови рекламни стратегии за запазване и дори увеличава на пазарния дял.
За произвеждана от дружествата продукция търсенето на същата в търговската мрежа се определя от показателя качество-цена, както и от добрата информираност на потребителите за отличното качество за предлаганите от дружеството продукти на пазара.
Основните показатели за стопанската среда, които оказват влияние върху дейността на дружеството за периода 2012-2016г. са представени в следната таблица.
Таблица 2.1-Основни фактори на стопанската среда 2012-2016г.
Сподели с приятели: |