г.„Пивоварна Ариана“ АД се влива в „Загорка” АД. Две години по-късно производството на бира „Ариана“ се премества в Стара Загора. 2007г

 2013г. ЗАГОРКА откри официално новия си зелен склад за готова продукция на територията на пивоварната. Зеленият склад е проектиран и с ертифициран по световно признатия метод за оценяване на екологичните показатели на сгради от всякакъв тип – BREEAM, което го прави първата зелена индустриална сграда в страната ни. Старозагорската пивоварна е и първата сред всички пивоварни на HEINEKEN в цял свят, която притежава такъв зелен склад.  

 
Основни конкуренти на фирма „Загорка” Ад

Пивоварният сектор в страната се характеризира със силна конкуренция. Положителна тенденция по отношение развитието на сектора е ръста в потреблението на пиво, което се отразява благоприятно на всички участници на пазара. Очакванията са за запазване на тенденцията и в бъдеще. Концентрацията в сектора е висока, поради наличието на големи мултинационални компании, които държат много висок пазарен дял („Каменица” АД, „Загорка” АД и „Карлсберг България” АД с пазарен дял над 80%). Въпреки че пазара е силно диверсифициран, всяка марка се характеризира със специфични вкусови качества, конкуренцията в сектора не намалява. Това се дължи основно на ниските разходи за смяна на продукта и наличието на множество продукти във всички ценови класове.

Характерно за отрасъла са ниските постоянни разходи и хоризонталната интеграция, осъществена в процеса на преструктуриране на сектора. Поради спецификата на технологичното оборудване промяната в производствената дейност, напускането на сектора е свързано с високи разходи.Секторът се характеризира с висока капиталоемкост и голям размер на инвестициите, което поставя високи бариери за навлизане на нови играчи на пазара.

Стара Загора е един от най-важните транспортни възли в Южна България. През нея минава ЖП линиите от Русе до Подкова (проект за продълваване през прохода „Маказа“ до Дедеагач на Егейско море)/Свиленград (продължение до Истанбул и до гр. Дедеагач) и ЖП линията от София до Бургас. Има проект до 2020 г. да се изгради високоскоростна ЖП линия от София през Стара Загора до Бургас. На територията на града има и летище, което има дълга писта,подходяща за приемане на големи самолети. През региона преминават и 4 от 5-те трансевропейски коридори, пресичащи територията на страната.Градът се намира сравнително в средната част на страната, което го прави добро място за търговия.

1. Да се формират позитивни чувства към „Загорка” Специално сред 70% от целевата аудитория през първия един месец от стартирането на рекламната кампания.

2. Да се предизвика харесването на „Загорка” сред 40 % от целевата аудитория( хора на възраст 18-35) през първото тримесечие на новата рекламната кампания.

3. Да се предизвика продаване на „Загорка” на 30% от потребителите в целевата аудитория през първите 3 месеца от началото на рекламната кампания.

4. Да се постигне повторно и регулярно купуване на „Загорка” от 15 % от потребителите в целевата аудитория.
Стоков асортимент

„Загорка” АД притежава балансирано продуктово портфолио от бири във всички ценови сегменти. Компанията произвежда три български марки – „Загорка”, „Ариана”, „Столично” и пет чуждестранни лицензни марки – „Heineken”, „Amstel”, „Murphy’s”, “Starobrno”,  и  “Kaiser”.  Най-големи  продажби  компанията  реализира  от  марките Загорка,  Ариана  и  „Heineken”.

„Загорка”  специално  е  най-силната  марка  на пивоварната.  Тя  се  олицетворява  с  България,  футбола  и  най-вече  с  високото  си качество.  „Загорка”  принадлежи  към  т.нар.  „местен  премиален”  клас.  „Загорка”  АД разчита на имиджа на своите търговски марки при реализиране на продажби и успешен бизнес.  „Загорка”  АД  непрекъснато  прави  модификации  в  продуктовия  си  микс  и усъвършенства  качеството  на  своите  продукти  като  инвестира  в  нови  технологии,  в квалификацията  на  своите  специалисти  и  служители. Последните няколко  промени  в продуктовия микс на компанията са: промяна етикета на „Загорка” специално 500 мл, „Загорка” магнум бутилка, която след пускането си на пазара завладя върха при PET-бутилките,  нова  бутилка  на  „Ариана”  500 мл. Най-новата  и  актуална модификация  е новата еднолитрова бутилка на лицензната марка „Kaiser”.

„Загорка” АД предлага всички видове пиво-светло, специално,  тъмно, червено. Опаковките,  в  които  се  предлагат  бирите  на  компанията  са  също  най-различни  –