Конспект за изпит: Образованието по реклама: общи перспективи

На изпит се явява всеки студент, който няма оформена ТО за семестъра или има такава и желае да си я повиши.

Изпитът е писмен или устен по преценка на преподавателя в деня на изпита.

Състои се от развиването на два въпроса и един случай от практиката (case study) по конспект.

Всички материали и линкове са поместени в Мудъл.

Не се допуска използването на допълнителни материали по време на изпита!

Студент, който не е положил изпит в рамките на редовната сесия ще трябва да го направи по-късно (в удобно за него и преподавателя време) с индивидуален протокол.
Конспект за изпит:

1. 
   Образованието по реклама: общи перспективи
   
2. 
   Агенционно схващане за рекламата (мета-теории)
   
3. 
   Творческите хоризонти пред съвременната реклама+
   
4. 
   Типове рекламни кампании, рекламна и творческа пирамида+
   
5. 
   Агенционен бриф за посланието: комуникативна гледна точка
   
6. 
   Агенционно задание: как да се използва креативността (Agency Brief WARC bg; агенционно задание – традиционни подходи; комуникационни брифове на агенции – примери; Агенционен бриф и де-бриф)
   
7. 
   Вътрешни правила и процедури за работа в творческия департамент (Процедури и работна диаграма - статус)
   
8. 
   Творческият процес и бранд мениджмънта (ключови термини) - Brand management_key words
   
9. 
   Клиентско дърво на решение при избор на агенция и агенционни структури
   
10. 
    Бранд точки на контакт / Модел AISAS
    
11. 
    Творческият процес в рекламата и емоционалния брандинг (Марк Гобé и 10-те принципа на емоционалния брандинг; Механизми при определяне на емоционалните територии на бранда; Седемте смъртни гряха в развитието на бранда)
    
12. 
    Комуникационно бранд позициониране и креативността в рекламата (Бранд план - Brand Plan_Case_Priceless_bg)
    
13. 
    Бранд позициониране и бранд сторителинг (Brand storytelling) в творческия процес
    
14. 
    Агенционни механизми и творческият процес в рекламата: стандарти в творческия механизъм на CBI (Creative Business Ideas).Творческа бизнес идея (Creative Business Ideas – HAVAS Worldwide)
    
15. 
    Име на бранда – комуникативни аспекти, творчески процес и аргументация.
    

1. 
   Позициониране на творческа структура в полето на рекламата и дизайна (TBWA) - Case Study -
   
2. 
   CBI - EVIAN Case Study
   

Успех!