Маркетингова стратегия за реализация на нов продукт на
Стратегическа инициатива за успешна реализация на продукта
Изтегляне 0.94 Mb. Pdf просмотр
|
| 9. Стратегическа инициатива за успешна реализация на продукта. Създаване на нови продукти. Дърво на целите Ключовите цели на стратегическата инициатива са свързани със създаването и предлагането на иновационен екологично чист и натурален продукт в Германия, който отговоря на здравословните очакванията на немското общество с качествени продуктови характеристики. Основната мисия на Gourmoli е ореховото масло да бъде ползвано с доверие от немските потребители, които водят здравословен начин на живот и поддържат правилни хранителни навици. С прилагането на целенасочени маркетингови действия се постигат положителни резултати на международния пазар. Любителският интерес към био ореховото масло в Германия в дългосрочен план ще увеличи продажбите и българската продукция на външния пазар ще се реализира успешно. Gourmoli обмисля да разшири продуктовата си гама и да предложи многообразен асортимент от био орехови възможности за потребителите. Така ще се постигнат още по-високи икономически резултати (рентабилност, ръст на производство, темп на растеж, обем на продажби, печалба) и ще се инвестира в нови технологични машини за обработка на маслото. Правилното управление на фирмените ресурси е свързано с автоматизацията на процесите, въвеждането на нова техника, технологичното обновяване, създаването на добри условия за работнически труд и поддържането на заетостта. Gourmoli има намерение да се позиционира трайно на пазара в Германия, но и да се развитие в световната био индустрия. Планира се участието на 59 ореховото масло в поредица от био и фермерски изложения. Тази година компанията ще представи своя продукт на едно от най-големите международни спортни изложения “ISPO 2020 “ в Мюнхен. Следва да вземе участие в най-голямото изложение за био храни и козметика в Германия – “Biofach 2020”. Замисля присъствието си и на прочути био и кулинарни изложения в Америка и Англия. Следващата стъпка за развитие на бранда е свързана със създаването на цяла козметична линия от проукти с орехово масло – крем за лице и ръце, маска за коса, балсам за тяло. Направените маркетингови проучвания доказват, че жените използват до 9 козметични продукта на ден. Съвременните потребители изпитват необходимост да водят “ зелен“ начин на живот и съзнателно търсят да закупят биологично произведени и натурални продукти, за да се “обърнат“ отново към природата. Наблюдава се глобална здравословна тенденцията с бързи темповете на пазарен растеж при осъществяването на международната търговия с био продукти. През 2011-та година европейският пазар на био козметика достига около 2 милиарда евро. Една от първите държави, която поддържа първокласни стандарти за разработване на натурална козметика, е Германия. Немското общество е запознато с ползите на био продуктите за тяхното емоционално състояние и физическо здраве. Страната отново е избрана за външен целеви пазар за износ от страна на Gourmoli като производител на българска иновационна био козметична линия от продукти с основна съставка орехово масло. Био козметиката на фирмата е създадена без изкуствени торове, хербициди и пестициди. Тя е натурално произведена и сертифицирана. Събирането и обработката на ореховите ядки се извършва в екологично чисти райони на територията на България. Био козметиката на Gourmoli няма да съдържа съставки от животински произход или от генетично модифицирани организми. Тя не подлежи на топлинна обработка и не използва йонизиращи лъчи, изкуствени консерванти и синтетични вещества, продукти на петролна промишленост, увреждащи кожата. Чрез студено пресоване и използване на модерна технология се съхраняват ценните свойства на ореховото масло. Според маркетинговите проучвания потребителите, опитали ореховото масло, биха пробвали и ореховата био козметика. Реализацията на продукцията с орехово масло има следните цели: повишаване на пазарния дял на фирмата и трайно позициониране на пазара в Германия. За да бъдат постигнати, се прилага маркетингова стратегия за привличането на нови потенциални клиенти. Мащабното развитие на немския пазар през следващите години ще бъде резултат от качествено продуктово разнообразие. Дървото на целите изобазява постигането на желания резултат от развитието на фирмената мисия. Gourmoli се стреми да се реализира успешно с поле на международна изява в био пазара на Германия. Фирмата си задава високи цели, защото иска да постигне възможно най-добрите финансови резултати. По своето съдържание целите са насочени към няколко основни фирмени дейности: реализация на качествено произведено орехово масло и бърза доставка при поръчка онлайн от България до Германия в рамките на 3 работни дни. Управлението на материалните, финансовите и 60 човешките ресурси на компанията увеличава коефициента на обръщаемост на инвестициите и допринася за окончателното популяризиране на марката в Германия. Ще се стартира нова онлайн рекламна кампания и ще се вземе участие в поредица от бъдещи специални здравословни събития, био изложения и кулинарни фестивали. Следващата фигура представя стратегическите фирмени цели относно развитието на фирмата и продуктовата реализация в дългосрочен план. Изтегляне 0.94 Mb. Сподели с приятели:
|