Тема № 7. Анализ и оценка на фирмената ситуация и позиция на международните пазари
7
експериментална доработка от ескизен вариант до детайлния проект на изделието или оборудването в съответствие с изискванията на клиента, а така също последващите услуги или предоставяне на консултации: * при внедряване на изделието в производството; * в процеса на строително-монтажни работи, пускови работи; * при управление на предприятието и т.н. Освен горните класификации могат да бъдат очертани още:
П о д р е ж д а н е № 3: ММП с първоначално навлизане на
международните пазари;
ММП за отнемане на международни пазари от други организации;
ММП за поддържане на определени позиции на международния пазар;
ММП за възстановяване на загубени или на определени позиции.
Третото систематизиране свързваме с типа на националното стопанство, което в различна степен дава отражение върху използвания инструментариум при ММП.
В третото подреждане сме изхождали от възприетата международна маркетингова стратегия на
фирмите и от ситуацията, в която се намира организацията, оперираща вече на международните пазари.
Уместна е и типологията на международните маркетингови изследвания, състояща се от 4 групи, а именно:
I. Общи и предварителни изследвания.
Целта на този род изследвания е да се определи търговския интерес, който представлява страна или географска зона. Получената информация може да
се използва за дефиниране, предефиниране на международната стратегия на предприятието.
Ключовите въпроси на такъв стратегически подход са: потенциал на активност на чуждата страна и възможности за печалба; достъпност и риск, условия в които протича външнотърговската дейност на фирмата. В синтезиран вид необходимата информация е показана на фиг. 2. Въз основа на нея може да се формира предварителна оценка за стокооборота и възможната печалба в
Международно
фирмено поведение 8 дадена страна.
II.
Изследвания, които позволяват да се разкрият особеностите на функциониране.
За да се оперира ефективно на външния пазар, разглеждан в качеството му
Сподели с приятели: