Управляващият орган ще организира информационните дейности в съответствие с разпоредбите на Регламент на (ЕС) № 1305/2013 и чл. 13 и Приложение III от предложението на прилагащ Регламент на (ЕС) № […]. Ще се вземе предвид опитът, придобит от прилагането на Комуникационния план за Програмата за развитие на селските райони 2007-2013 г., който обхваща организирането и провеждането (чрез обществени поръчки и при спазване на изискванията Закона за обществените поръчки) на редица информационни дейности като: информационни семинари/тематични кампании по отделните оси, информационна кампания за гаранционната схема, празници за агроекологичните производители. Ефективно ще се използва и натрупаният опит в изработването, отпечатването и разпространението на рекламно-информационни материали по Програмата (2007-13 г.), включващи брошури, листовки, плакати, албуми, календари, наръчници по отделинте мерки, месечни бюлетини, както опитът от участия в регионални и национални изложения и конференции, събори, местни тематични празници.
Чрез изпълнението на цитираните информационни дейности беше разширен достъпа до информация за ПРСР (2007-13 г.) от страна на широката общественост, заинтересована в областта на развитието на селските райони. Управляващият орган придоби значителен опит по отношение на видовете и начините на информиране, чрез които обществеността може да получава необходимата информация, както и степента на нейната полезност и необходимост.
Цел на информационните дейности
Управляващият орган има за цел:
-
Да информира потенциалните бенефициенти за възможностите за финансиране по ПРСР 2014-2020 г. и да ги насърчи да се възползват от предоставеното подпомагане;
-
Да насърчи, стимулира и провокира активността, и инициативността на потенциалните кандидати, с цел да се възползват от възможностите за развитие чрез предоставеното им подпомагане по Програмата за развитие на селските райони 2014 - 2020 г.;
-
Да популяризира приноса на Общността за развитието на селските райони пред бенефициентите и обществеността и да осигури прозрачност относно отпусканото подпомагане на бенефициентите по ЕЗФРСР;
-
Да информира широката общественост за ролята на Общността в ПРСР 2014 - 2020 г. и за резултатите от това.
Целеви групи
Информационните дейности ще осигурят прозрачност и ще информират изброените по-долу групи за възможностите, които се дават чрез ПРСР (2014-2020 г.) и процедурите и условията за получаване на достъп до средствата по ПРСР (2014-2020 г.):
-
Потенциални бенефициенти;
-
Икономически и социални партньори;
-
Образователните и научноизследователските институции;
-
Браншови и бизнес организации;
-
Администрация, ангажирана с управлението на средствата по ЕЗФРСР; в т.ч. 28-те областни информационни центрове;
-
Регионални, местни и публични власти;
-
Неправителствени организации, включително организации за защита на околната среда и организации за подкрепа на равенството между половете и избягване на дискриминацията;
-
Центрове, асоциации, клубове с нестопанска цел;
-
Научни, образователни, научноизследователски институции, обучителни и културни центрове и институции, граждански сдружения;
-
Представителството на ЕС за България;
-
Консултантски организации;
-
Медии;
-
Оперативни групи и изследователи;
-
Широката общественост.
Неправителствени организации работещи с малцинствата ще бъдат включени в част от дейностите на Националната селска мрежа, както и ще им бъде осигурена възможност за използване на тези изяви за обмяна на информация и добри практики. Предвидени са и специфични действия за приобщаване на ромската общност, които ще са включени в дейностите за информираност и публичност на ПРСР (2014-2020 г.), и които Управляващият орган ще предприеме в процеса на прилагане на Програмата.
Индикативен Бюджет
Средствата, определени за Комуникационната стратегия, ще се осигурят от бюджета на мярка „Техническата помощ“ на ПРСР (2014-2020 г.)
Информационни дейности и фази на Комуникационния план
Управляващият орган е отговорен за информираността и запознаването на потенциалните бенефициенти и широката общественост с приоритетите, които ще се подпомагат по ПРСР (2014-2020 г.) и ролята на Европейския съюз за предоставяната помощ.
За всяка мярка от ПРСР (2014-2020 г.) ще бъде публикувана подробна наредба в Държавен вестник. Това ще бъде документът, който ще регламентира:
-
реда за прилагане на конкретните мерки от ПРСР (2014-2020 г.);
-
подпомаганите сектори;
-
допустимите инвестиции;
-
финансовите условия;
-
критериите за допустимост на кандидатите;
-
процедурите за кандидатстване и плащане на помощта, включително изискваните придружаващи документи.
Ще бъдат изготвени ръководства и указания по мерките от ПРСР (2014-2020г.), които ще имат за цел да подпомогнат кандидатите за реда и начините за кандидатстване по Програмата.
Ще бъде осигурена информация под формата на:
Семинари, курсове и дискусионни форуми за обучение на обучаващи
Тези обучения и информационни събития ще включват подробно описание на всички подходящи инвестиции (дейности по мерките, информация за инвестиции), възможностите за ползване на финансовата помощ, критериите за подпомагане, както и всички документи за кандидатстване. Тези семинари, курсове и дискусионни форуми ще бъдат организирани за описаните по-горе целеви групи и социални партньори.
Информационни семинари
Ще бъдат проведени информационни семинари за потенциалните бенефициенти с национално покритие. В тези семинари ще се представят възможностите за подпомагане по ПРСР (2014-2020 г.), както и целият процес на кандидатстване, вкл. И препоръки за намаляване риска от грешки в процеса на кандидатстването.
Лекции
При получена покана от други институции и партньори, УО ще съдейства за осигуряването на участие на експерти за разясняване възможностите за подпомагане по ПРСР (2014-2020г.).
Отпечатване на информационни материали
УО, РА (чрез наемане на външни изпълнители, финансирани със средства от мярка „Техническа помощ“), Звеното за управление на НСМ и партньорските организации ще осигуряват различни тематични технически материали – книжки, брошури, диплянки и други печатни материали, с които да улеснят прилагането на ПРСР (за бенефициенти) и ще разпространяват информация за нейните резултати (за широката общественост).
Медийни изяви/имиджови събития и кампании
Управляващият орган ще осигури (чрез наемане на външни изпълнители, финансирани със средства от мярка „Техническа помощ“), специални материали и съобщения за печата, телевизионните и радио канали, свързани с ПРСР (2014-2020 г.).
Информационни пунктове
Чрез създадените 28 областни информационни центрове, покриващи географски и секторно цялата страна, както и чрез областните и общински служби на МЗХ, НССЗ и на Разплащателната агенция, гражданите ще могат да търсят съдействие, информация или експертна помощ във връзка с условията по прилагането на ПРСР (2014-2020 г.).
Интернет
Пълна и актуална информация за ПРСР (2014-2020 г.) се качва на интернет страниците на Програмата, МЗХ и РА (www.prsr.government.bg; www.mzh.government.bg и www.prsr.bg ). Сайтовете ще съдържат препратки/линкове към Програмата за развитие на селските райони (2007-2013 г.) , както и към сайтове на ЕС посветени на ЕЗФРСР.
Социални мрежи
В комуникацията чрез социалните мрежи Facebook, Twitter и други ще се изгради и поддържа високо обществено доверие към процесите по изпълнение и управление на ПРСР.
Фази на комуникационната стратегия
Подбирането и фокуса на комуникационните усилия ще бъдат пригодени към различните етапи на Програмата, като се вземе предвид опита от предишния програмен период 2007-2013 г. и очертаните фокуси и сфери на действие, обхванати в процеса на комуникация и публичност:
Фаза 1: Подготовка на ПРСР – запознаване на потенциалните бенефициенти и обществеността с ПРСР (2014-2015г.):
Това е въвеждаща фаза на ПРСР (2014-2020 г.), в която потенциалните бенефициенти и обществеността се осведомяват за приоритетите на Съюза за развитие на селските райони, както и същността на параметрите на мерките, които ще бъдат включени в ПРСР (2014- 2020 г.).
Фаза 2: Прилагане на ПРСР – поддържане на осведомеността на бенефициентите с изискванията по мерките и информиране на обществеността за процеса на прилагане на Програмата (2015-2019 г.):
Акцентът в тази фаза ще е насочен в подържане на информираността на бенефициентите за изискванията в подробните текстове на мерките и наредбите за тяхното прилагане, процедурите за кандидатстване и необходимия набор от документи. В тази фаза бенефициентите ще бъдат навреме информирани в случай на промяна в мерките от Програмата, с цел намаляване риска от грешки. Добрите практики и практически уроци от прилагането на мерките, както и подходящи експертни съвети и примерни казуси за нуждите на бенефициентите и обществеността, ще бъдат изследвани, публикувани и представяни чрез информационни семинари и изяви, или осигурени например от Националната селска мрежа (НСМ), и/ или чрез информационни печатни материали и Интернет.
Новини за изпълнението на Програмата и сключените договори/одобрените помощи и плащания ще бъдат разпространени на национално и регионално ниво чрез печатни материали (книжки, диплянки, брошури и т.н.), сайта на МЗХ, на Програмата и РА, информационните областни центрове, обществени форуми и т.н.
Фаза 3: Крайна фаза на ПРСР – обобщаване на опита (2019-2020 г.):
Фазата ще обобщи положителния и отрицателния опит от прилагането на Програмата за развитие на селските райони (2014-2020 г.) и ще се използва за планирането на следващия програмен период. Заключенията могат да формулират, на кои мерки/дейности ще се даде приоритет и подпомагане в следващия програмен период, и също така как да се подобри в бъдеще прилагането на Програмата. Средствата за информираност ще включват семинари, публични дебати, съобщения за пресата, радио и телевизионни предавания в национални и регионални медии и информационни уеб сайтове.
Критерии за оценка на въздействието на информационните и публични мерки
Критериите за оценка на въздействието на информационните и публични мерки ще се основават на опита от предишния програмен период (2007-2013 г.), когато бяха проведени изследвания и анализи за получаването на количествена и качествена информация по отношение на използваните информационни източници и прозрачността по прилагането на Програмата. Количествената информация ще включва употребата на различни информационни източници, които да отразяват различните етапи на реализация на Програмата. Качествените оценки ще бъдат използвани, за да се прецени степента на удовлетворение на бенефициентите от информацията придобита от различните информационни източници и действия, споменати по-горе в текста.
Мониторинговите индикатори ще измерват обсега на комуникационните способи и ще включват броя на семинарите/лекциите/обученията, както и броя на участниците в тях, броя на публикуваните/разпространени информационни материали, и броя на информационно/рекламни статии или предавания в национална/регионална медия.
Индикаторите за оценка ще измерват ефективността на различните комуникационни способи, т.е. нивото на удовлетворение на бенефициентите от получената информация, имайки предвид нуждите на бенефициента на даден етап от участие в мерките от ПРСР. Методът за оценяване на удовлетворението на бенефициента ще се определя от независими оценители на ПРСР.
Органи отговорни за прилагането на Комуникационния план/стратегия
Управляващият орган ще е отговорен за общото прилагане на Комуникационния план/стартегия. Агенциите и службите на МЗХ, както и РА ще поемат част от организацията на информационните и публични мерки. Националната селска мрежа и мрежата за ЕПИ ще бъдат включени, чрез звеното за управление на НСМ и Координационния Комитет към НСМ. Останалите звена на МЗХ ще подпомагат (при нужда) дейността на Управляващия орган при организирането на конференции, семинари, дискусии, както и публикуването на печатни материали и ползването на национални и регионални масмедии и ще отговарят за директното възлагане на поръчки с медиите и радиата. УО и РА на централно и на регионално ниво постоянно ще предлагат експертни съвети на бенефициентите на базата на наредбите за прилагане на мерките и наръчниците за бенефициенти. НССЗ активно ще съдейтва с пълна информация относно кандидатстването по ПРСР. УО ще осигури участието на други органи и партньори (местни и регионални власти, професионални организации, икономически и социални партньори, НПО - особено организации, които работят за защита на околната среда) като информационни предаватели, чрез участието си в дейностите на Комитета по наблюдение и неговите работни групи, както и в Националната селска мрежа и мрежата за ЕПИ. В изпълнение на чл. 54 от Регламент (ЕС) 1305/2013 на Европейския парламент и на Съвета, ще бъде разработена Комуникационна стратегия, която ще е част от Плана за действие на Националната селска мрежа, и която ще се фокусира върху осигуряване на популяризиране и информация относно ПРСР (2014-2020 г.) и върху осъществяването на информационни и комуникационни дейности, насочени към широката общественост.
Прилагането на специфични дейности като медийните кампании и отпечатването и разпространението на печатни материали ще се възлага на независими професионални организации.
Задължения на бенефициентите
Изискванията и отговорностите на/към бенефициентите са в съответствие с изискванията за информираност и публичност съгласно Приложение III от предложението на прилагащ Регламент на (ЕС) № […]
|