Изложение Роля и значение на новия продукт. Рискови фактори при новия продукт
Изтегляне 375.43 Kb.
|
- Навигация на страницата:
- 7. Маркетингов пазараен тест и комерсиализация.
- Комерсиализация.
| Елементи и тестове.
Масовите производители в бранша ползват гладки вакумни пликове, които са значително по-евтини. При тестове на основния продукт с гладки пликове се установи, че променят вкуса на продукта, изработени са от по-тънък найлон, който води до по-често развакумиране и повече брак. Дебелината на гофрираните пликове е значително по-голяма и намалява риска от развакумиране. 7. Маркетингов пазараен тест и комерсиализация. След избраната марка, опаковка и дизайн преминаваме към пазарния тест на продукта. Целта на пазарния тест е да се установят в естествени условия както реакциите на потребителите, така и на посредниците. Тестовият маркетинг може да се оприличи на генерална репетиция за всички елементи на маркетинговия микс. Той има за цел да минимизира риска от провал на продукта, при извеждането му на пазара. За пазарен тест сме избрали най-слабо оборотния магазин от вече наличните 10 партньори с които работим. Трябва да уточним, че предприятието работи и с частни лица, които правят същия обем на продажби като магазините. Снимката, която ще прикача е таблица на продажбите за 25 дена на ,,домашен врат’’. Снимка 1. От снимката се вижда, че за около месец се продава 5 кг готов продукт. Данните за другия продукт са същите с минимални разлики. Таблицата отразява точно една година след въвеждане на продукта в магазина. На основата на събраната информация от тестовите пазари е взето решение да се премине на следващ етап – комерсиализация на новия продукт. Комерсиализация. На етапа комерсиализация окончателно се отразяват плановете за производство на продукта, бюджета и маркетинговата програма. Обема на продажбите за пърата 1 г. на новите продукти от пазарния тест показват, че данните от табл.2 ще бъдат изпълнени успешно. Предприятието е избрало постепенно извеждане на продукта поради следните причини: има вече изграден пласмент в географския район, друга причина е невъзможността на предриятието да произведе достатъчно количесто от продукта, който да се разпространява върху по-големи територии. Задължителния географски климат минимизира недостатъците на постепенното извеждане като копиране на продукта. Този етап на въвеждане има недостатък, който дава възможност на конкурентите да увеличат маркетинговите си усилия, за да провалят новия продукт дори когато не искат да го копират. Изтегляне 375.43 Kb. Сподели с приятели:
|