Изложение Роля и значение на новия продукт. Рискови фактори при новия продукт
Таблица 2. Прогнозна справка за приходите и разходите на нов продукт за 5г
Изтегляне 375.43 Kb.
|
- Навигация на страницата:
- 6. Прототип, разработване на марка, опаковка, дизайн , концепция , елементи и тестове.
| Таблица 2.
Прогнозна справка за приходите и разходите на нов продукт за 5г.
След прогнозната справка от таблицата се вижда, че след 1 година ще има печалба. Трябва да поясним, че капитала за първоначалната инвестиция ще го вземем от печалбата на ,,Еленски бут’’ през последните години. Целта на основния продукт ,,Еленски бут’’ е да покрие загубата през първата година. 6. Прототип, разработване на марка, опаковка, дизайн , концепция , елементи и тестове. Прототипът е модел на продукта, който съдържа неговите основни свойства, без наличието на които той не може да изпълнява своята функция. След създаването на прототипа, той се подлага на функционални и потребителски тестове. Едновременно с това започват да се разработват опаковката и маркировката. Потребителските изпитания на прототипа са три основни вида: алфа тест, който съществува в два варианта. Първият вариант – новия продукт се тества в дейността на предприятието, а при втория вариант се тества от работниците и служители на предприятието. Алфа тестът има следните предимства: провежда се с малки разходи, може лесно да се повтори и може да се скрие от конкурентите. Като недостатък може да посочим обвързаността на работниците и служителите с предприятието което може да окаже влияние върху достоверността на резултатите. Втория вид изпитание е бета тестът. Той се прави извън предприятието за кратък срок. Този вид тестване е с по-достоверни резултати, а недостатъците са свързани с по-кратки срокове и възможността да изтече информация за новия продукт, който да бъде копиран от конкурентите преди предприятието да завърши неговата разработка. Третия вариант е гама тестът, който представлява продължително потребителско изпитание на продукта извън предприятието. Той се използва за сложни изделия или при такива с висока степен на новост, при които е необходимо повече време за да проявят недостатъците си. Този вариант се отхвърля за новите продукти. След преминаване успешно на прототипа през алфа и бета теста е взето решение да се проведе пазарен тест. Преди да пуснем продукта на пазара, като часто от маркетинговата иновационна стратегия е нужно да разработим марка,опаковка,дизайн, елементи и тестове. Изтегляне 375.43 Kb. Сподели с приятели:
|