| 2. Водещи концепции на компанията
Важно място в цялостната фирмена дейност заема маркетинговият подход. За това свидетелстват: организационните цели, избор на оптимални продуктови цени, търсенето на подходящи дистрибутори, ползването на всички начини за стимулиране на продажбите, определяне предпочитанията на целевите пазари, прилагане на серия техники за по-ефективно задоляване на потребностите от тези на конкурентите. Всички действия в тези посоки се анализират и контролират непрекъснато.
3.Маркетингова информационна система
Информацията е важен инструмент за мениджърите при рaзработване стратегиите на CCHBC. Предвид, че последната е подразделение на Coca Cola Co., маркетингът преминава от местно, национално на глобално равнище. Паралелното опознаване на вкусовете, предпочитанията, навиците на консуматорите в различни географски пазари (в частност българския) е доста трудоемко. Същевременно обект на проучване е обкръжаващата среда с цените, обема продажби и на конкурентите, дистрибуционните канали. Затова чрез единна система постоянно се синхронизират събирането, обработката и предаването на необходимата информация. Тя се набавя чрез маркетинговите проучвания. Те се отличават с: широк обхват-изясняват се културни, икономически, политически и правни особености в конкретната страна; затруднен достъп до източници; завишени разходи поради мащабите и пространствената дистанция. Това налага да се разчита предимно на вторична информация, получена по електронен път и от: публикации на международни организации-ЕС, МВФ, ООН и др. ; национални статистически институти в съответните държави; клиенти, доставчици, дистрибутори и др.
Сподели с приятели: |
