Курсова работа на тема Анализ на маркетинговата дейност на Coca-Cola Hellenic Bottlling Company Изготвил: Проверил: Маргарита Батанова ст ас докт. Ивелина Йовева Борислав Стоянов Мартин Атанасов Добрич,2011 Съдържание
Изтегляне 185 Kb.
|
Свързани:
Есе на тема Gen Z Baby Boomers
| 6 4% 25% 6% 5% Пазарен дял на фирмите, предлагащи безалкохолни напитки в България за 2007 г. 5.Маркетингов микс 5.1 Продукт Coca-Cola навлиза на българския пазар за пръв път през 1965 г., като България е първата страна от бившия социалистически лагер, в която се произвежда напитката. През 1992 г. официално на българския пазар стъпват представителния офис на The Coca-Cola Company и бутилиращата компания Coca-Cola Hellenic Bottling Company. Мисията на компанията е да внесе свежест и наслада в живота на потребителите си, превръщайки своите продукти в неразделна част от тяхното ежедневие.Основните цели, подчинени на мисията на компанията са: завоюване на стабилни и дълготрайни позиции на пазара; разширяване и по-дълбоко навлизане в завоюваните вече пазари чрез увеличаване на пазарният дял; нарастване обема на продажбите; запазване имиджа на компанията. Изпълнението на всички тези цели ще доведе до нарастване на приходите и печалбата на организацията. Системата на Coca-Cola в България е инвестирала над 300 млн. евро в българската икономика от 1992 г. до днес. В компанията работят над 1300 българи. Повече от 100 000 физически и юридически лица получават възможност за законови доходи като партньори, доставчици и клиенти на компанията в България. Първата напитка създадена от компанията е Coca Cola. Вторият продукт, появил се на българския пазар,е търговската марка Sprite.Производството на напитката започва през 1992 г. последвано от Fanta Orange-1993г.,Kinley Tonic Water и Fanta Lemon-1994 г.,Kinley Club Soda-1995г. През 1995 г.е построен най—модерния завод в страната за производство на безалкохолни напитки в Костинброд.Тогава започва и производството на газирани напитки в метални кутии.Година по-късно на пазара се появява и новата 0,250 л. стъклена контурна бутилка на Coca Cola.
Днес в семейството от продукти на Coca Cola на българския пазар ще откриете търговските марки: Изтегляне 185 Kb. Сподели с приятели:
|