Курсова работа на тема Анализ на маркетинговата дейност на Coca-Cola Hellenic Bottlling Company Изготвил: Проверил: Маргарита Батанова ст ас докт. Ивелина Йовева Борислав Стоянов Мартин Атанасов Добрич,2011 Съдържание

* Политика на Кока-Кола е да избягва използването на деца под 12 години в своите реклами, заради съдебен процес от началото на 20 век с обвинението, че съдържанието на кофеин е опасно за децата

1. 
   “Think different”(“ Мисли различно”) - “мислещият” слоган на IBM и Apple се появява през 1997 г., който заля телевизията и пресата. За лица на рекламата са използвани куп известни личности като Алберт Айнщайн, Джон Ленън и Амелия Еърхард.
   
2. 
   “The breakfast of champions!”(“Закуска за шампиони”) - за първи път фразата се използва в рекламното пространство през 1930 г., когато Wheaties започва да рекламира зърнената си закуска по време на радиопредавания на бейзболните мачове в малката лига.
   По-късно билборд с логото на продукта е поставен в Минеаполис болпарк. След няколко години по опаковките(кутиите) с нашумялата закуска се появяват снимки на известни бейзболисти.
   
3. 
   “Where’s the beef?”(“Къде е мръвката?”) - този исторически въпрос е зададен през 1984 г. на 1 януари от актрисата Клара Пилар от телевизионния екран. В краткото рекламно клипче тя и още две нейни колежки се опитват да открият къде е заветното парче говеждо в огромен хамбургер. Като всяка успешна рекламна реплика–“Къде е мръвката?"става доста популярно изречение, а медиите се скъсват да го повтарят и да излъчват рекламата.
   
4. 
   “Melts in your mouth, not in your hands”(“Топи се в устата, а не в ръцете ти”) - този слоган се възроди като запазена марка на MARS през 50-те години на миналия век. Първоначално е бил популярен в редиците на американската армия по времето на ІІ Световна война като реклама на бонбоните M&Ms - вкусен шоколадов пълнеж в твърда обвивка.
   
5. 
   “Great taste…,less filling”(“Страхотен вкус…,малко калории”) - невероятно, но факт! Тази крилата фраза за пръв път е употребена в рекламното пространство през 1970г. Тогава Miller започва да рекламира нискокалоричната си светла бира. Лица на рекламата на Miller Lite са Джон Мейдън, Били Мартин, Мики Мантъл, Уитни Форд и Буба Смит.
   
6. 
   “Just do it!”(Просто го направи!) - най-известната фраза на Nike е родена в края на 80-те години на миналия век. Изречението, което вдъхва увереност, че можеш да постигнеш всичко поведе Nike към реализирането на една от най-успешните рекламните кампании на всички времена.
   
7. 
   “Good to the last drop”(“Добро до последната капка”) - Maxwell House взаимства своят рекламен девиз през 30-те години от реч на президента Теодор Рузвелт, въпреки че много източници твърдят, че крилатата фраза е родена от друг президент - Клифърд Спилър - шеф на General Foods.
   
8. 
   “Does she…or doesn’t’t she?”(“Е или не е?”) - този почти шекспиров въпрос е ключът към рекламната стратегия от 50-те години на фирмата за бои за коса Clairol. В крайна сметка само фризьорът ви може да каже естествен или не е цвета на косата ви... Или поне така твърди рекламата.
   
9. 
   “Fly the friendly skies”(“Полет в приятелско небе”) - този девиз е роден в средата на 60-те години и принадлежи на United Airlines. Любопитното е, че когато авиокомпанията избира тези думи за свой слоган в страната бушува стачка на летищните служители, а множество авиокомпании са погълнати от конкурентите си, така че в съпътстващата обстановка не е имало нищо приятелско. По - късно девизът бива заменен от " Това е времето да се лети", но страната вече се стабилизира от кризата, в която е изпаднала.
   
10. 
    “It’s the real thinks”(“Това е нещо истинско”) - нали не мислехте, че ще пропуснем Кока кола? Няма такова нещо! Кока Кола използва за първи път този слоган още по времето на ІІ Световна война. По - късно е поизменен в "Не можеш да победиш нещо истинско". Девизът е влизал успешно в употреба при множество конкурентни рекламни кампании по време на дългогодишните надпревари с Пепси.