Курсова работа на тема Анализ на маркетинговата дейност на Coca-Cola Hellenic Bottlling Company Изготвил: Проверил: Маргарита Батанова ст ас докт. Ивелина Йовева Борислав Стоянов Мартин Атанасов Добрич,2011 Съдържание
Изтегляне 185 Kb.
|
Свързани:
Есе на тема Gen Z Baby Boomers
- Навигация на страницата:
- Cappy
| Coca-Cola е регистрирана като търговска марка през 1887г. Според някои проучвания тя е втората в света най-известна фраза след фразата “ОК”.
Fanta е създадена през 1940г. и става член на семейството на Coca-Cola през 1960г. Вкусовото портфолио постепенно се разширява – от напитки с цитрусов вкус до такива с вкус на горски плодове. Sprite е водеща световна безалкохолна напитка с аромат на лимон и се продава в повече от 180 страни, също така е и напитка №4 в света. Schweppes носи името на Джакоб Швебе, германски бижутер и любител химик, който изобретява процеса на газиране на вода в промишлени условия през 1792г. Cappy е търговска марка позната на милиони хора, търсещи здравословен начин на живот. Cappy е представена за пръв път на пазара в Европа през 60-те години.......................... Cappy Tempo е лека и освежаваща негазирана напитка с истинско плодово съдържание. Тя утолява жаждата и ободрява организма, благодарение на комбинацията от витамини и плодови сокове....................................................... Burn е енергийна напитка от ново поколение с по-високи нива на кофеин, таурин, глюкуронолактон и теобромин. Nestea е готова за консумация негазирана напитка, която съчетава обобщаващото действие на първокласен чай и чудесен плодов вкус.................................................................... Банкя е вода избликнала в резултат на сондиране през 70-те години на 20 век от източник Иваняне, минералната вода е великолепно съчетание на вкус, балансирана минерализация и свежест. Опаковка Историята на контурната бутилка започва през 1915 година, когато ръководството на компанията отчита необходимостта от отличителна бутилка, която да спре нарастващия брой имитатори.Дружеството дава проекта на няколко от големите производители на стъкло, които да разработят бутилка, изискванията за която са:
Предизвикателството е прието от стъклопроизводителите от „Root Glass Company“. Основателят и управител на компанията Дж. Рот възлага проекта на Александър Самюелсън - управител на завода, Рой Хърт - секретар, Т. Клайд Едуардс - инспектор, Ърл Дийн - шеф на отдела за отливки и Уилиам Рот - син на собственика. В началото Т. Клайд Едуардс започва да проучва дизайн, който да отговаря на съществените изисквания. С тази идея в главата, Едуардс проучва какво има за „Кока“ и „Кола“ в библиотеката. Там той открива рисунка с разрез на какаово зърно, което показва на Ърл Дийн .Едуардс и Дийн съобщават на Самюелсън със скица на какаовото зърно и тяхната идея за дизайн на бутилката. След тези изследвания, Ърл Дийн развива дизайна на бутилката, който включва изпъкнала средна част с паралелни вертикални канали и заострени краища. От този първи проект са произведени ограничен брой бутилки. Бутилиращата техника, използвана по това време, обаче, не позволява работа с бутилка, която има голяма издатина на дъното. В „Root Glass Company“, се трудят цяло лято, за да доизпипат дизайна на бутилката, така че да е използваема от бутилиращите компании. На специално проведена среща през 1915 година, състояла се в Атланта, Джорджия, САЩ, жури на Кока-Кола оценява всички участници в конкурса за бутилка на компанията за: оригиналност, недостъпност на проектиране, удобство за работа, производствени разходи, както и потенциалното одобрение на потребителите за външен вид. Бутилката, произведена от „Root Glass Company“, е най-добре приета от журито.През 1960 година „контурната бутилка“ е регистрирана като търговска марка, а не като патент. Кока-Кола прави това, като има предвид, че накрая всички патенти ще се изчерпят, но не и търговската марка, и собствеността е гарантирана безкрайно.Така „контурната бутилка“, наречена още „теснополата бутилка“ (наричана заради приликата с популярната модна рокля от 1910-1914), става най-разпознаваемият контейнер в историята.Потребителите обаче търсят по-широк асортимент и затова компанията разработва нов вид опаковка, нова технология и нови продукти. През 1955 година компанията пуска на пазара по-големи „семейни“ бутилки от по 10, 12 и 26 унции, които веднага постигат голям успех сред потребителите. Тенекиените кутии, разработени първоначално за армията, се появяват по магазините към 1960 година. В резултат на многогодишно проучване на възможностите за навлизането на пластмасата в опаковките, през 1992 година компанията пуска на пазара двулитрова опаковка, произведена от РЕТ (полиетилен терефталат). По-късно тези опаковки стават най-популярните и удобни за потребителите. Изтегляне 185 Kb. Сподели с приятели:
|