Маркетинг · Управление на маркетинга
Изтегляне 1.14 Mb. Pdf просмотр
|
- Навигация на страницата:
- Страна
- Град или размер на града
| Географска сегментация Географската сегментация разделя пазарите според географските критерии. На практика пазарите могат да бъдат сегментирани толкова широко, колкото континентите и толкова тясно, колкото кварталите или пощенските кодове. Типичните географски променливи включват: Страна Бразилия, Канада, Китай, Франция, Германия, Индия, Италия, Япония, Великобритания, САЩ Регион Север, северозапад, среден запад, юг, централ Гъстота на населението: централен бизнес район (CBD), градски, крайградски, селски, регионален Град или размер на града: под 1000; 1000–5000; 5 000–10 000 ... 1 000 000–3 000 000 и над 3 000 000 Климатична зона: Средиземноморски, умерен, субтропичен, тропически, полярен Гео-клъстерният подход (наричан още геодемографска сегментация) комбинира демографски данни с географски данни, за да създаде по-богати, по- подробни профили. Гео-клъстерните подходи са система за класификация на потребителите, предназначена за сегментиране на пазара и профилиране на потребителите. Те класифицират жилищните райони или пощенските кодове въз основа на характеристиките на преброяването и начина на живот, получени от широк кръг източници. Това позволява сегментирането на населението на по-малки групи, определени от индивидуални характеристики като демографски, социално-икономически или други споделени социално-демографски характеристики. Географското сегментиране може да се счита за първата стъпка в международния маркетинг, където маркетолозите трябва да решат дали да адаптират съществуващите си продукти и маркетингови програми за уникалните нужди на отделни географски пазари. Туристическите маркетингови съвети често сегментират международните посетители въз основа на страната им на произход. Редица собствени геодемографски пакети са на разположение за търговска употреба. Географското сегментиране се използва широко в директни маркетингови кампании за идентифициране на области, които са потенциални кандидати за лични продажби, разпространение на пощенски кутии или директна поща. Гео-клъстерната сегментация се използва широко от правителствата и отделите на публичния сектор като градско планиране, здравни власти, полиция, отдели за наказателно правосъдие, телекомуникации и обществени комунални организации като водни съвети. Изтегляне 1.14 Mb. Сподели с приятели:
|