Маркетингова стратегия за реализация на нов продукт на

Комуникационните средства зависят от няколко ситуационни факта

Изтегляне 0.94 Mb.

Pdf просмотр

страница	24/59
Дата	03.01.2022
Размер	0.94 Mb.
	#112518

1 ... 20 21 22 23 24 25 26 27 ... 59

Dorina Yordanova F92858 DR (2)

Таблица 3. Предимства и недостатъци на елементите от комуникационния микс

Комуникационните средства зависят от няколко ситуационни факта:
• предимства и недостатъци на всеки комуникационен елемент
• съотношение на основни фактори, от които зависят елементите в комуникационния микс
• култура на организацията, предлагане на удовлетворяващи и насочващи средства и форми за позициониране
• конкуренция при други организации
Те са разгледани последователно в следващата таблица. Всеки елемент на комуникационния микс има определени предимства и недостатъци.
Таблица 3. Предимства и недостатъци на елементите от комуникационния микс
форма предимства недостатъци връзки с обществеността висока надеждбост ниски разходи слаб контрол върху съобщението,целевата аудитория и тайминга нисък ефект реклама контрол върху съобщението засилена изразителност високи разходи недобра обратна връзка
30

насърчаване на продажби насърчава покупките осигурява подкрепата на борсовия агент краткосрочен ефект влияние на врмето лични продажби контрол върху съобщението бърза обратна връзка високи разходи субективност

Изтегляне 0.94 Mb.

Сподели с приятели:

1 ... 20 21 22 23 24 25 26 27 ... 59