Двата основни отдела в рекламната агенция са творческият и отдел „Връзки с клиенти“. Копирайтърите работят в творческия отдел заедно с дизайнерите. Този отдел се ръководи от творческия (creative) директор. За желанията и изискванията на клиентите на рекламната агенция отговоря отделът за връзки с клиенти, наричан още акаунт (account) отдел. Той посредничи между творческия отдел и клиента и отговаря за финансовия аспект на работата.
Освен тези два отдела в активния рекламен период в нашата агенция сформираме и други обособени структури – например производствен отдел, който отговаря за изготвянето на рекламни материали, медия отдел, в който се планира излъчването или публикациите на една реклама, отдел „Събития и промоции“, който се занимава със стратегическо планиране.
Схема 1 – организационна структура на „Д Адвъртайзинг“ ООД
Местоположение на фирмата
Рекламната агенция разполага със собствена печатна база – това се прави с цел, по-доброто развитие на фирмената база и по-лесен достъп на клиентите до крайния продукт.
Рекламната агенция разполага също така и с офис в най-посещавания мол във Варна – Мол Варна.
Цели и задачи Маркетингови -
„Д Адвъртайзинг“ ООД да бъде посочвана от потребителите като пръв избор за печатница и рекламна фирма;
-
Повишаване на пазарния дял;
-
Утвърждаване на търговската марка „Д Адвъртайзинг“;
-
Запазване на сегашните потребители и превличане на нови;
-
Увеличаване на продажбите.
Комуникационни -
Увеличаване на познаваемостта на марката „Д Адвъртайзинг“ и асоцииране с висококачествен продукт;
-
Налагане и утвърждаване на корпоративния имидж на фирмата, която работи в полза на нейните партньори.
ІІІ. Външна среда Анализ на рекламния пазар за 2010 година
Външната реклама през 2010 година
Спадна брутните рекламни бюджети – с около 12%, на нетните с 9%. Ръст в запълването на капацитета на различните съоръжения – около 5%.
Заетост на рекламните съоръжения:
-
през 2009 г. – 57%-60%
-
през 2010 г. – около 62%
Причини за спада:
-
Намаление на цените на страна/период с около 10%-15%, спрямо цените през 2009 г.
-
Основната причина за спада в рекламата с около 9% е намалението с около 50% на рекламните бюджети на големите рекламодатели (мобилни оператори, банки и т.н.).
-
Големите медии, притиснати от кризата, намаляват цените с около 15% спрямо 2009.
-
По-малките фирми се съгласяваха на всяка цена, която клиентът е склонен да плати.
-
Повечето общини повишиха наемните цени към собствениците на рекламни съоръжения. Едно приятно изключение беше община Силистра, която намали наемните цени.
-
Появата на множество малки фирми и посредници, предлагащи на пазара нереално ниски цени –под себестойността, създаде впечатление за възможност за безкрайно намаляване на цените.
-
Ръст в обема на закупените страни на рекламните съоръжения от около 5%, спрямо общия спад на бюджетите от 9%. Рекламодателите, които запазиха нивото на бюджетите си през 2010 г., увеличиха броя на закупените рекламни лица в резултат на намалените цени.
-
Бири, тютюневи изделия, безалкохолни напитки, хранителни продукти и хипермаркети запазиха нивото на рекламните си бюджети.
-
Броят на рекламните съоръжения падна до „санитарния минимум” в по-малките населени места.
Очакване за 2011
Януари и февруари бюджетите са под нивата от началото на 2010.
През годината очакваме увеличение на рекламните инвестиции с около 5%.
Основни суровини и доставчици на „Д Адвъртайзинг” ООД
Основните суровини, които използваме са форматирани фолиа и хартии, фолио за плотер, двойнозалепващи фолиа, винили, алуминиеви профили, лепила и аксесоари, PVC фолио за автомобили, песакоструйно. Единствения доставчик, с който работим е „Васкони“ ЕООД, тъй като той е водещ сред доставчиците на материали за рекламната индустрия на българския пазар.
Основана през 1991 година, „Васкони“ ЕООД днес е водеща сред доставчиците на материали за рекламната индустрия на българския пазар. Фирмата разполага с главен офис в гр. София, в който работят служители с дългогодишен опит и професионална квалификация, осигуряващи перфектно обслужване на нашите клиенти.
Следвайки динамиката на рекламния пазар, „Васкони“ ЕООД се стреми да бъде максимално гъвкава и бързо адаптираща се компания в условията на една силно конкурентна среда.
„Васкони“ ЕООД се намира в София, ж.к. „Дружба“, ул. „Кап. Димитър Спасаревски“, №40
Клиенти
В първите месеци на работа на фирмата се надяваме да привлечем някои от големите рекламни агенции, а именно: Лео Бърнет (Виваком, Филип Морис, бТВ), Огилви (Бритиш Американ Табако, Загорка), Марк (Рено, Лореал, Бензиностанции ОМВ), Зак (Кока Кола, Карлсберг, Туборг), Хътс Спот Томпсън (Нокиа), както и крайни клиенти като Техномаркет, Самсунг, Първа инвестиционна банка, Ауди, БНТ, Нова Телевизия, СИА Адвъртайзинг, много театри и изложбени центрове. Като включим и по-малките рекламни агенции и крайни клиенти можем спокойно да твърдим, че в първите месеци на агенцията доказва нашия професионализъм.
Схема 2 – тип клиенти на „Д Адвъртайзинг“ ООД
Сподели с приятели: |