105
Различията в икономическата среда често налагат съществени корекции в маркетинговата дейност, продиктувани от
нивото на жизнения стандарт, климата, транспорта и т.н. Възможностите за добър маркетинг, обаче, не се свеждат само до потенциала на потребителите с висок стандарт в най-развитите страни, защото редица държави с бърз темп на икономически прогрес, също притежават висок пазарен потенциал.
Политическата и
юридическата система, а също така и механизмите на правителственото регулиране, са фактори от особено значение за международния маркетинг и за създаването на благоприятен бизнес-климат.
Защото, една протекционистка политика може съществено да ограничи възможностите за маркетинг и навлизането на чуждестранни стоки на вътрешния пазар.
В технологичен аспект, много от производствата, които имат място в развитите страни, могат да се окажат неподходящи за
развиващите се страни, а за някои стратегически технологии съществува и разрешителен режим или износът им е забранен.
Друг съществен фактор, който оказва влияние за възприемането на даден продукт, са културата и народопсихологията в дадена страна. А когато вносният продукт е непознат, решаващо значение за неговото възприемане,
понякога, е авторитетът на страната, от която идва.
Същността на интернационализацията на маркетинга и неговото развитие се проследяват чрез дейността на многоонационалните и транснационалните корпорации, осъществяващи разнообразна международна дейност, на принципа на глобалния маркетинг. В основата на всички варианти на проявление на международния маркетинг стои многообразие от фактори. По-съществените от тях се отнасят до:
•
Сподели с приятели: