Въпреки, че всеки вид туризъм има собствени пазари, пазарни сегменти, рекламни и дистрибуционни канали, ограничеността на територията и силното интегриране на отделните ресурси и туристически продукти позволяват да се работи върху маркетинга на туристическия продукт на региона като цяло, като при това се ползват специфичните предимства на отделните продукт. Това схващане е отразено в Програмата „Маркетинг и реклама”.
Освен традиционните канали за реклама и дистрибуция – медии, спедиентски и информативни турове, представяне в интернет и мултимедийни презентации; туроператори, представяне на туристически борси и т.н., регионът може да разчита на обвързване със специализирани туроператори за еко- и културен туризъм, националните и международни природозащитни организации.
6.4.5. Човешки ресурси
Важен аспект във формирането на продукта е местното население във всичките му проявления – доставчик на услуги, зает персонал и потребител на продуктите. Приобщаването му в неговото разработване, пропагандирането и припознаването като „свой” ще имат положителен ефект върху местната общност като формиране на регионална идентичност, развитие на устойчивост в мисленето и съпричастност към туристическото развитие.
Ключов елемент на туристическия продукт, фактор за неговото качество и успех и същевременно най-сериозен потенциален проблем за община Мадан, е качеството на заетия в сектора потенциал. Изходната позиция – с предлагане в момента само на основни услуги и спецификата на планирания продукт определят водещите елементи в Програмата за развитие на Човешките ресурси.
(Виж Приложението)
6.5. Заключение
Развитието на туризма е в силна зависимост от цялостното икономическо, инфраструктурно и социално развитие на общината – предвидените например в ОПР мерки за подобряване на инвестиционната среда влияят пряко върху туризма. Ето защо предложеният План за развитие на туризма в Община Мадан би трябвало да се разглежда в контекста на ОПР, като умишлено се концентрира върху мерките в сферата на туризма. Оптималният вариант за неговото институционализиране е да послужи при актуализиране на ОПР за конкретизиране на действията по отношение на туризма или да бъде доразвит и приет от Общинския съвет на Мадан като самостоятелен документ.
6.6. SWOT – анализ
Силни страни
(+) Богато историческо минало в областта на рудодобива и минното дело: “Кристална зала” и “Музей по рудодобива”.
(+) Ресурси за културен туризъм - множество исторически обекти, съхранени традиции, обичаи, кухня и традиционни производства.
(+) Благоприятна комбинация на природните ресурси.
(+) Висок дял на младите хора и населението в трудоспособна възраст.
(+) Административен капацитет и опит в работата по предприсъединителните фондове на ЕС.
(+) Трансгранично и международно сътрудничество с общини – туристически центрове: община Риоле, област Норд Па дьо Кале, Франция; община Аванос, област Кападокия, Р Турция и община Керамоти , област Кавала, Р Гърция.
Слаби страни
(-) Неблагоприятно разположение спрямо емитиращите пазари и затруднена транспортна достъпност.
(-) Лошо състояние на техническата инфраструктура – пътища, благоустрояване на населените места, липса на канализационни системи в някои от селата и други.
(-) Наличие на замърсявания и екологични проблеми, които, въпреки, че са локализирани в определени територии, създават отрицателен имидж.
(-) Липса на традиции в туризма, туристически продукти и туристическа специализация
(-) Силно ограничена специализирана туристическа инфраструктура – средства за подслон, места за настаняване, туристически атракции.
(-) Силно ограничено предлагане на допълнителни туристически услуги.
(-) Липса на туристически маркетинг, реклама и информационно обслужване на туристите.
(-) Липса на специализирано учебно заведение и ниска квалификация на заетите в туризма.
(-) Липса на туристическа организация.
Възможности
-
Общи положителни тенденции в развитието на туризма на национално и регионално ниво.
-
Съответствие на наличния ресурсен потенциал с приоритетите в продуктовата специализация в националните и регионални стратегически документи.
-
Съвместимост на наличния потенциал с целите и предвидените мерки и действия в програмите на еврофондовете.
-
Разкриване на КПП и реализиране на транспортния коридор Никопол – Ксанти.
-
Близостта на Пампорово като утвърдена и посещавана туристическа дестинация и интегриране на местното предлагане в туристическия продукт на Област Смолян.
-
Благоприятни последствия от присъединяването на България към ЕС по отношение на жизнен стандарт, имидж, интегриране в европейския пазар, чуждестранни инвестиции и т.н.
-
Заплахи
-
Липса на интерес/ припознаване на туризма като приоритет на развитието от страна на местната общност.
-
Неблагоприятна финансова среда за реализация на проектите в обществения и частния сектор.
-
Нереално високи очаквания от туризма..
Въпреки подчертаните сериозни проблеми (слаби страни), произтичащи главно от ниското ниво на развитие на туризма в момента, актуалната ситуация по отношение на туризма в община Мадан има своите положителни перспективи. Главни предпоставки за това са наличието на отделни специфични ресурси и обективните предпоставки за растеж от средата. Основна детерминанта на развитието на тази ситуация обаче ще бъде „човешкият” фактор в различните му аспекти – ангажираност на местната администрация, целенасочените съвместни усилия на заинтересованите от туристическото развитие, припознаването на ползите от туризма и съхранението на ресурсите от страна на местното население, както и връзката очаквания – инвестиции (усилия) – резултати, при което е важно туризмът да не се възприема като спасителен пояс за местната икономика.
Сподели с приятели: |