Проект на актуализирана национална стратегия за
Изтегляне 2.1 Mb. Pdf просмотр
|
| Източник: МТ, Анализ на причините за пътуванията на българите в чужбина и страната, 2014 г. Разнообразието на културни и исторически атракции не е ключов фактор за формирането на удовлетвореността от дестинацията. В контекста на регистрираната висока честота на пътуванията, които могат да бъдат квалифицирани като културен туризъм, това означава, че посещаването на забележителности представлява по-скоро допълнителна, второстепенна дейност, но не и основна причина за посещение. Необходими са допълнителни усилия за промяна на нагласите и създаване на култура, насочена към практикуване на подобен туризъм в България. Представители на туристическия сектор, участвали в изследването, също посочват подобни „дефицити“ в поведението на българския турист. Българите са лоялни пътуващи в дестинацията, биха я препоръчали и биха се върнали отново на местата, които вече са посетили. Най-висока степен на лоялност е регистрирана по отношение на летните пътувания, което е индикация, че този вид туризъм ще остане доминиращ. 17 НСИ, Разходи по видове (включително туристически пакет) за туристически пътувания, 2015 г. 18 НСИ, Туристически пътувания на лица на 15 и повече години в страната по цели, 2015 г. Възможност за почивка (релакс) Климатични условия Лична безопасност и сигурност Любезност на местните хора Лесен достъп до дестина- цията ПРОЕКТ НА АКТУАЛИЗИРАНА НСУРТБ, 2014-2030 | ОБЩЕСТВЕНО ОБСЪЖДАНЕ СТР. 23 4.2. Чуждестранни посетители През 2015 г. 60.1% от посещенията на чужденци в България са с цел почивка и ваканция, 16.7% са с цел бизнес, а 7.5% - с цел гостуване 19 Най-много посещения в България с цел почивка, по данни на МТ за 2015 г., генерира Румъния – 986 596 посещения. В топ 10 влизат още Гърция, Германия, Турция, Русия, Македония, Сърбия, Полша, Великобритания и Украйна. Според проучванията в 10-те генериращи пазара по проект „Разработване на стратегия за бранд България и въвеждане на практика на интегриран и последователен бранд мениджмънт” факторите, които влияят върху избора на дестинация за ваканция са много и от различно естество. Сред най-важните са цените, условията за настаняване и обслужването, климатът, природата и чистотата или поне представата за тях, сигурността, възможността за разглеждане на забележителности. ФИГУРА 3. ФАКТОРИ ЗА ИЗБОР НА ДЕСТИНАЦИЯ ПО ВАЖНОСТ ЗА 10-ТЕ ИЗСЛЕДВАНИ ГЕНЕРИРАЩИ ПАЗАРА 20 Източник: МТ, Разработване на стратегия за бранд България, 2013 г. Близо половината от чуждестранните туристи смятат, че са били повлияни от някаква рекламна форма при вземането на решение за почивка в България. Актуалните тенденции (2015-2016 г.) показват, че към момента продължителността на летните почивки на чужденците в летните курорти е около 6-7 нощувки, а за страната като цяло – между 5 и 6. През останалите сезони продължителността на престоя е 2-3 нощувки, с изключение на януари, когато се увеличава до 4-5 21 Чуждестранните туристи са активни – те комбинират преживяванията и извличат максимума от всяка почивка (делът на съчеталите два и повече вида туризъм варира от 45-48% през есента и пролетта, 55-58% през лятото, до 66% през зимата). През активните сезони е налице съчетание от типа „масов - специализиран туризъм”, а през неактивните – комбинация от два специализирани вида туризъм. Най-често срещаното съчетание, и съчетанието с най-голям потенциал, е това между културен и друг вид туризъм 22 19 МТ, Международен туризъм, януари – декември, 2015 г. 20 Пиктограмите са дизайн на Prosymbols, Freepik, Roundicons, Vectors Market, от Flaticon 21 НСИ, Дейност на местата за настаняване, пренощували лица и реализирани нощувки, чужденци, 2008-2015 г., по месеци и по години, и собствени изчисления. 22 „Проучвания на чуждестранните посетители в България и пътуванията на българите в страната”, 2009-2010 г. ПРОЕКТ НА АКТУАЛИЗИРАНА НСУРТБ, 2014-2030 | ОБЩЕСТВЕНО ОБСЪЖДАНЕ СТР. 24 Според изследванията от 2009-2010 г. чужденците използват повече на брой и по-разно- образни информационни източници за вземане на решение за туристически пътувания. През лятото делът на „допиталите се” до два и повече източника е около 1/3, а през останалите сезони – достига до над 50%. Изследване на Google от 2014 г. показва, че онлайн каналите са основен източник на информация при планиране както на ваканционни, така и на бизнес пътувания. ФИГУРА 4. ИЗТОЧНИЦИ НА ИНФОРМАЦИЯ ПРИ ПЛАНИРАНЕ НА ПЪТУВАНЕ [БАЗА: ПЪТУВАЩИ С ЦЕЛ ПОЧИВКА, 3500 ДУШИ; ПЪТУВАЩИ С ЦЕЛ БИЗНЕС, 1500 ДУШИ] 23 Изтегляне 2.1 Mb. Сподели с приятели:
|