Проф дпн. Йордан Калайков Специализирано пособие

Изтегляне 0.58 Mb.

страница	6/11
Дата	10.02.2018
Размер	0.58 Mb.
	#57310

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Казус

Изчислете приходите от едно занимание с аеробика в център за здраве при следните условия:

1. Разполагате с помещение, чиито размери са 10х6 м;

2. Цената на едно занимание е 5 лева;

3. Изчислението да се извърши на база 80% от капацитетните възможности на помещението (буферна зона 20%);

4. Изчислението да се направи при положение, че за един човек са необходими 2 кв.м игрална площ;

5. Приспаднете 10 кв.м от площта на помещението за обзавеждане (подиум, звуковъзпроизвеждаща апаратура и др.).

МОДУЛ – 3
МАРКЕТИНГ НА СПОРТА

Предварителна информация

1. Съдържание

Теоретически минимум
Изпитен тест
Ситуационна задача-калкулация на спортен продукт
Разработка на рекламно послание за спортен продукт
Разработка на маркетингов план по сценарий

2. Приключване на модула

Модулът се счита за успешно преминат, когато е положен контролния тест, решена е ситуационната задача и са направени двете разработки.

Оценката представлява средно аритметична величина от четирите оценки на практическите задачи.

3. АЛГОРИТЪМ ЗА самостоятелна РАБОТА

3.1. Подготовка за решаване на изпитния тест

Прегледай внимателно информацията за маркетинг в спорта от източниците посочени в модул 1.
Теоретическият минимум не включва всички тематични единици отнасящи се за маркетинга, а само най-важното.
Осигури самостоятелно необходимите знания за успешното решаване на контролния тест
Тестът е разработен на принципа на разклоненото програмиране и предполага отговор на шест въпроса с по шест варианта за всеки. Въпросите се падат на лотариен принцип чрез предварително задание. Оценъчната скала е с размах от 2 до 6 в зависимост от броя на верните отговори. Контролът може да се осъществи на онлайн принцип, чрез електронна поща или директно чрез специализиран софтуерен продукт.

3.2. Ситуационна задача – калкулация на спортен продукт

Направи справка в „Практически мениджмънт на спорта” 2007, (Калайков Й.) – използвай графичната форма предложена за решаване на задачата.

Обърни внимание на учебните задачи в сценария на задачата. Решението им е в логическа последователност и взаимна обвързаност.

3.3. Рекламно послание по сценарий

Рекламата на спортния продукт е част от маркетинговия микс. Прегледай необходимата информация от източниците посочени в модул 1.
Най-важното е, че всичките седем изисквания към съдържанието на рекламното послание могат да бъдат изпълнени само ако част от тях бъдат представени комбинирано и завоалирано. Това се налага, поради оскъдността на текста (той трябва да е лимитиран – 12 реда, концентриран и целенасочен).
ЗА ДА ПРИВЛЕЧЕ ВНИМАНИЕТО едно рекламно послание, освен като съдържание, то трябва да отговаря и на някои изисквания към формата- отделните думи и фрази трябва да бъдат БАЛАНСИРАНИ, ДИНАМИЗИРАНИ И ПРИ НЕОБХОДИМОСТ АКЦЕНТИРАНИ.

3.4.Разработка на маркетингов план

Направи справка относно информацията за тематичната единица „Планиране” в „Теория и технология на управлението”, 2004, Калайков Й. в сайта - НСА.БГ
Имай предвид, че трябва да използваш графичната форма за организационно планиране с нейната структура („Практически мениджмънт на спорта”, 2007, НСА-ПРЕС – Калайков Й.)
Всъщност само съдържателната страна на основните задачи и подзадачите към тях ще бъдат главното при изпълнението на заданието.
Внимавай кои от предложените в сценария пет направления, които за маркетинга са основни, са задължителни при стартиране на нов бизнес! От петте трябва да избереш три, без които не може да се мисли за успешен пробив на пазара.
Непременно обърни внимание не само на същността на подзадачите, от които зависи изпълнението на главните задачи, но и на тяхната взаимна зависимост 8 САМОСТОЯТЕЛНИ - НЕЗАВИСИМИ, ЗАВИСИМИ, ПЕРМАНЕНТНО ИЗПЪЛНИМИ във фактора време.
Не забравяй да посочиш в последната колона конкретните ангажименти на отговорните изпълнители с отбелязване на техните длъжностни наименования.

Фрагменти от тематиката, сценарии на казуси, ситуационни игри, тестове

1. Теоретически минимум

1.1.Същност на маркетинга

Маркетингът в пазарно ориентираната икономика има първостепенно значение – немислимо е да се произвежда, без да се държи сметка за потреблението на продукцията. “Маркетингът е изкуство да се прави пазарна политика от предприятията. Да се предлагат стоки и услуги, ориентирани към потребностите, социалната среда и конкурентната ситуация”. От тази гледна точка маркетингът се разглежда като специализирана дейност за гъвкаво приспособяване на производството към интересите на купувача. Пазарът се третира като динамично образуване, а предприятието – като елемент от пазара.

Маркетингът включва “разработката на продукта, ценообразуването, дистрибуцията, промоцията”. Маркетингът фокусира върху стоки, услуги и идеи.

Маркетингът е неделима и съществена част от мениджмънта.

1.2. Маркетингова система

Маркетинговата система функционира, преди всичко, като информационно-комуникационна между производственото предприятие и пазара, на който ще пласира своята продукция. Това означава, че трябва да се знае какво точно се търси, какво се предлага и какви са собствените възможности за купуване и продаване? Кои са потенциалните конкуренти и какви са техните възможности? Как се осъществява рекламата и публичността, доколко и тук се използват собствени възможности или се прибягва до услугите на специализирани агенции за маркетинг и реклама? И тъй като пазарната ситуация непрекъснато се променя, се налага перманентно да се извършват проучвания и на тяхната основа да се вземат съответните решения.

Мениджърът по маркетинга и рекламата, чрез специализирани техники и технологии, организира проучване на пазарната ситуация, обработва и анализира данните, след което ги предоставя на управителния съвет, на клуба. Получената информация се преработва в зависимост от поставените цели, които търпят определени модификации, продиктувани от пазарната обстановка. Естествено настъпват промени и в планирането на учебно-тренировъчната работа. От тази гледна точка е необходимо в детайли да се познава пазара на елитни спортисти или на видовете спортни услуги, когато се отнася за физическата дееспособност на гражданите, съобразно техните спортни интереси и потребности.

1.3. Маркетингов микс

В центъра на маркетинговата дейност е купувачът, спрямо интересите и потребностите, на който се разработва и формира продуктът, неговата цена, разпространението му в търговската мрежа (дистрибуцията) и представянето му на купувачите (промоцията). Всички тези страни на маркетинговата дейност съставят маркетинговият микс, чийто компоненти се реализират смесено и съпътстващо в конкретната пазарна ситуация. От своя страна, пазарната ситуация се влияе от маркетинговата среда. В нея влизат правно-нормативната уредба, конкуренцията, политическите сили и силите на властта, социалните аспекти на конкретната дейност, културата и др. Това е средата, в която се планира и употребява продукцията. (фиг. 1)

Фиг. 1. Маркетингов микс

Каталог: attachments -> article
article -> Решение за отказ за заплащане на правна помощ служебно или по предложение на адвокатския съвет
article -> Публични прояви в духовната сфера в горна оряховица март 2016 година
article -> Национален календарен план за 2014 година I. Национални инициативи
article -> Национален календарен план за 2015 година I. Национални инициативи
article -> Списък на възстановените заглавия към 31. 07. 2012
article -> Секции за гласуване на избиратели с увредено зрение или със затруднения в придвижването
article -> 1 април /неделя/, 10. 00 часа, център село Поликраище
article -> Отчет за изпълнение бюджета на община Годеч за 2012 година
article -> Публични прояви в духовната сфера в горна оряховица февруари 2016 година