Реклама Медия планиране
Изтегляне 0.69 Mb.
|
| Кодексът и закона
Кодексът няма силата на закон и не се отнася до въпроси, регулирани от закона. Кодексът се прилага винаги в рамките на приложимото законодателство, но той не измества законите, регулиращи рекламата и търговската комуникация в България, а представлява тяхно ‘етично допълнение’. Поради това си естество, текстовете на Кодекса са по-детайлни от тези в законите. За избягване на неяснота, когато въпроси, обект на Кодекса, са регламентирани и в нормативни актове, по законосъобразността на случая се произнася съответният законоприлагащ орган. Кодексът предлага лесен и достъпен начин за решаване на възникнали спорове и най-често предотвратява граждански и наказателни искове, но прилагането на правилата на саморегулацията не отменя задължението на стопанските субекти и гражданите да спазват Конституцията и законите на Р България. Нито една писмена или устна комуникация от страна на Националния съвет за саморегулация или негови членове няма да се приема за юридическа консултация или препоръка. Обхват Кодексът се прилага за всяка форма на реклама и маркетинг комуникация, приети в най-широкия им смисъл на търговска комуникация - дейности, които директно или индиректно стимулират продажбите на всякакъв вид стоки и услуги (включително корпоративните и институционалните) или промотират търговски марки и наименования, независимо от използваните канали и средства за комуникация (виж Дефиниции), включително, но не само - Аудио-визуални комуникации: телевизия, радио и други медии в ефира, кино, видео и пр.; - Печатна комуникация във вестници, списания, брошури, плакати, бюлетини, каталози и др. подобни; - Комуникация в други медии, изложени на публични места, вкл. движещи се образи - Търговска комуникация върху опаковки, инструкции за употреба и други промоционални материали; - Рекламно съобщение, публикувано срещу заплащане в пари или срещу друго реципрочно задължение, когато съдържанието е в контрол на рекламодателя/маркетинг специалиста, а не на издателя, трябва да се съобразява с изискванията на Кодекса и трябва да бъде изрично обозначено и ясно разграничено от независимите редакционни материали; - Социална реклама и такава свързана с благотворителност, спонсорство и пр.; - Търговска комуникация на местни и централни органи на властта; - Комуникации, свързани с промоционални действия, вкл. в местата на продажба, дегустации, игри и лотарии, събитийни търговски комуникации; - Комуникация в електронни средства за обработка и предаване на информация, включително, но не само: дисплеи (статични и движещи се изображения), текстови съобщения, платени включвания или търсения, интернет банери, вирусни търговски съобщения (virals), произведени и/или разпространявани от рекламодатели/маркетинг специалисти, вирусни търговски съобщения (virals) и съдържание, генерирано от потребители, произведени и разпространявани от физически лица потребители, но със съдействието и подкрепата на рекламодатели/маркетинг специалисти, маркетинг комуникация във фирмени интернет сайтове, реклами в онлайн игри, червен бутон, онлайн корпоративни комуникации, DVD/CD Rom, дигитални билбордове, sms- и mms-съобщения, фиксирани и мобилни телефони и други електронни комуникации (eлектронна поща и други подобни). Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|