Т е м а №1 същност и роля на предприемачеството. Теории за
Изтегляне 4.63 Mb. Pdf просмотр
|
- Навигация на страницата:
- П о д р е ж д а н е № 3
| П о д р е ж д а н е № 1: Пазарно ММП; Продуктово ММП; Ценово ММП; ММП за дистрибуция на продукцията; Рекламно ММП. П о д р е ж д а н е № 2: ММП при износ на потребителски стоки; ММП при износ на стоки с инвестиционен характер; ММП за промишлено коопериране; Проучване на международния туристически пазар; Проучване на задграничната инженерингова дейност; ММП за участие в международните пазари. Анализът на първата класификация показва, че основната част на ММП е свързана с елементите на международния маркетинг-микс. Това предполага яснота и строгост в бъдещите проучвания, а защо не и тяхното разширяване. Втората класификация, която притежава повече продуктова, дейностна дименсия включва услуги от вида "инженеринг": съвкупност от работи с приложен характер, покриващи проектно технико-икономическо изследване и обосновка на планираните инвестиции, необходимата лабораторна или Тема № 7. Анализ и оценка на фирмената ситуация и позиция на международните пазари 7 експериментална доработка от ескизен вариант до детайлния проект на изделието или оборудването в съответствие с изискванията на клиента, а така също последващите услуги или предоставяне на консултации: * при внедряване на изделието в производството; * в процеса на строително-монтажни работи, пускови работи; * при управление на предприятието и т.н. Освен горните класификации могат да бъдат очертани още: П о д р е ж д а н е № 3: ММП с първоначално навлизане на международните пазари; ММП за отнемане на международни пазари от други организации; ММП за поддържане на определени позиции на международния пазар; ММП за възстановяване на загубени или на определени позиции. Третото систематизиране свързваме с типа на националното стопанство, което в различна степен дава отражение върху използвания инструментариум при ММП. В третото подреждане сме изхождали от възприетата международна маркетингова стратегия на фирмите и от ситуацията, в която се намира организацията, оперираща вече на международните пазари. Уместна е и типологията на международните маркетингови изследвания, състояща се от 4 групи, а именно: I. Общи и предварителни изследвания. Целта на този род изследвания е да се определи търговския интерес, който представлява страна или географска зона. Получената информация може да се използва за дефиниране, предефиниране на международната стратегия на предприятието. Ключовите въпроси на такъв стратегически подход са: потенциал на активност на чуждата страна и възможности за печалба; достъпност и риск, условия в които протича външнотърговската дейност на фирмата. В синтезиран вид необходимата информация е показана на фиг. 2. Въз основа на нея може да се формира предварителна оценка за стокооборота и възможната печалба в Международно фирмено поведение 8 дадена страна. II. Изследвания, които позволяват да се разкрият особеностите на функциониране. За да се оперира ефективно на външния пазар, разглеждан в качеството му Изтегляне 4.63 Mb. Сподели с приятели:
|