Тема № 7. Анализ и оценка на фирмената ситуация и позиция на
международните пазари 5
Т р е т о, до начините за събиране на информацията – регулярно или ad hoc
; структурирана,
по-обмислен начин или обратно; по пощата, телефон, чрез информационните супер магистрали.
При събирането на информация е необходимо да се избягва дублиране, тъй като това води до големи разходи при извличането на едни и същи данни.
Допустимо е, в определени случаи това да става с контролни намерения.
Ч е т в ъ р т о, до анализирането на събраната информация.
От
наблюдения, а и по други начини, установяваме, че вече десетилетия наред фирми в
много страни като Франция, САЩ и Великобритания са инкорпорирали в своите организационни структури звена със специфичен предмет на дейност. Той се изразява в
логически и функционално структуриран анализ на
постъпващата информация, в т.ч. и тази от международните маркетингови изследвания.
Преди да бъде предоставена на съответно ниво в управлението на фирмата тя се изчиства от подвеждащи елементи. Това е особено важно при вземането на важни стратегически решения.
П е т о, до разпределяне на информацията по йерархически равнища, регулярно или не, при поискване и т.н.
2. Анализ и оценка на фирмената ситуация и позиция на международните пазари чрез международното маркетингово проучване Обследването на международните пазари не е задължително при външната търговия, но е императивен параметър на
международния маркетинг (вж. част втора).
Ето защо
фирмите следва сами да си осигурят и организират систематично търсене, съхраняване и анализиране на информацията, необходима за водене на бизнеса в чужда страна, респ. пазар. Това те могат да направят чрез международното маркетингово проучване (ММП). По този начин те ще извървят пътя от непознатото и липсата на информация до опознаване на чуждестранната пазарна конфигурация.
Международно фирмено поведение
6
В сравнение с изследването на вътрешния пазар изучаването на международния се отличава главно по:
обхвата на проучването;
средата , в която се извършва проучването;
достъпа до информация. Един опит за подреждане на международните маркетингови проучвания би спомогнал индиректно да бъдат откроени техни нюанси с качествата на характеристики.
Сподели с приятели: 
