1.2.Същност и значение на стратегическото управление.
Стратегическото управление на фирмата е сложен, итеративен и ресурсопоглъщаш процес, който обаче в най-общия случай формира ефективно фирменото отношение на пазара и конкурентите.
Необходимо ли е стратегическото управление на фирмата, като се имат в предвид високите изисквания към него и необходимостта от значими ресурси за неговата реализация?
Отговор на този въпрос дава Хенри Минтцберг – един от авторитетите в областта на стратегическото управление на фирмата8.
Доводи срещу прилагането на стратегическото управление:
Трудностите при поставянето на ясно и отчетливо диференцирани (стратегически) цели дават възможности за разширяване, размиване на кръга на възможните алтернативи за действие на фирмата;
Фирмата се лишава от възможността да реагира бързо на промените в обкръжаващата среда, особено при налична информация, тъй като самото стратегическо управление изисква доста голям ресурс от време.
Доводи за прилагане на стратегическото управление:
При липса на стратегия не съществуват отправни правила за ръководството при търсене на нови възможности – вън или вътре във фирмата. При такова положение подразделенията на фирмата не мога да фокусират усилията си, имат затруднена координация и чакат появата на възможности за фирмата;
Вземаните решения във фирмата при липса на стратегия ще имат по-ниско качество. На първо място, не могат да оформят приоритетите и критериите за разпределение на ресурсите във времето и пространството. На второ място, заетия по отделни направления персонал не може да се концентрира по придобиването на необходимите знания и умения в отделните фирмени дейности. Като резултат вземаните решенияще имат реактивен, често случаен характер;
При отсъствието на стратегическо управление има опасност от загубване на съществуващото конкурентно предимство на фирмата;
Липсата на стратегия лишава фирмата от възможността за периодични оценки от ефективността на нейните действия в рамките на възможните и достъпни ресурси и на отделните продукти и производства.
Много важно съображение за ползата от стратегическо управление е и осигуряването на необходимите промени, които трябва да се извършат от фирмата.
Появата на инструментите на стратегическото управление и тяхното внедряване в работата на организациите може най-лесно да се разберат в исторически контекст. За официална година на раждането му е прието да се смята 1973 г., когато в Нешвил (САЩ) е била проведена първата международна конференция по стратегически мениджмънт. Първите книги за него се появяват десетина години по-рано (Алфред Чандлър "Стратегия и структура", 1962 г., Игор Ансоф "Корпоративна стратегия", 1965 г., и др.).
Еволюцията на системите на корпоративното управление откроява четири етапа в развитието на корпоративното управление: бюджетно-финансов контрол (бюджетиране ); управление на основата на екстраполацията (дългосрочно планиране); предвиждане на измененията (стратегическо планиране); управление на основата на гъвкави екстремни решения (стратегическо управление )9 – таблица 1.1
Таблица 1.1 Сравнителни характеристики на системите на управление