Съдържание
Увод…………………………………………………………………………….
I раздел: Кратка история на “Аксон България” АД. Управление, организация и финансово състояние ……………….……………………
1. Фирма “Аксон България” АД, регистрация, предмет на дейност ………………………………………………………………………
2. Мисия и цели на фирмата..…………………………………………………
3. Финансово състояние ……………………………………………………..
II. Раздел: Маркетингов анализ. Маркетингова среда …………………
1. SWOT анализ – анализ на силните и слаби страни, на благоприятните възможности и опасностите за фирмата……………………………………..
1.1. Външни и вътрешни фактори ……………………………………………
2. Модел на М. Потър за петте конкурентни сили…………………………..
3. Анализ на пазара на фирма “Аксон България” АД……………………….
4.Анализ на конкурентите…………………………………………………….
5. Анализ на ресурсите на фирмата…………………………………………..
5.1. Анализ на веригата на стойността ………………………………………
6. Маркетингова информационна система /МИС/…………………………..
7. Макро и микро обкръжаваща маркетингова среда.
Оценка на персонала ………….………………………………………………
III Раздел: Продуктова политика на фирма “Аксон България” АД ...
1. Асортимент на продуктите, разпространявани чрез системата на дистрибуция на фирма “Аксон България” АД. Предложения за усъвършенстване ……………………………………………………………...
2. Иновационна дейност ……………………………………………………...
IV Раздел: Ценова политика на фирма “Аксон България” АД …...…..
1. Финансов анализ
2. Обем, структура и динамика на продажбите ……………………………..
3. Ценова политика ……………………………………………………………
V Раздел: Дистрибуционна политика и дистрибуционни решения …..
1. Дистрибуционна система и форми на дистрибуция ……………………..
1.1. Структура на дистрибуционната система ………………………………
2. Видове канали на дистрибуция. Пазари в България …………………….
2.1. Структура на дистрибуционния канал………………………………...
2.2. Посредници в дистрибуционния канал………………………………..
2.3. Избор на канали за дистрибуция………………………………………...
2.3.1. Критерии за избор………………………………………………………
2.4. Основни детерминанти, определящи вида и структурата на канала.…
3. Фирмена стратегия и организация на дистрибуцията……………………
4. Анализ и оценка на посредниците и взаимоотношенията между тях ….
4.1. Основни функции на посредниците и взаимоотношенията между
тях ……………………………………………………………………………...
5. Контрактна система в дистрибуцията……………………………………..
6. Разработване на дистрибуционен план……………………………………
6.1. Процедури по планирането на дистрибуцията………………………….
VІ Раздел: Комуникационна политика на “Аксон България”. Конкретни предложения за подобряването й…………………………….
1. Рекламата – основен елемент на комуникационната политика …………
1.1. Функции и цели на рекламата……………………………………………
1.2. Планиране на рекламата………………………………………………….
1.3. Организиране и осъществяване на рекламна кампания………………
2. Връзки с обществеността (пъблик рилейшънс)…………………………..
2.1. Основни функции на връзки с обществеността………………………...
2.2. Средства за въздействие на пъблик рилейшънс………………………...
3. Стимулиране на продажбите. Основни средства за стимулиране……….
4. Лични продажби и спонсориране………………………………………….
5. Конкретни предложение за подобряване………………………………….
5.1. Реклама…………………………………………………………………….
5.2. Стимулиране на продажбите……………………………………………..
5.3. Връзки с обществеността…………………………………………………
5.4. Лични продажби и спонсориране………………………………………..
VІІ Раздел: Маркетингови стратегии по инструменти на микса …….. 1. Продуктови стратегии ………………………………………………………
2. Ценови стратегии …………………………………………………………...
3. Дистрибуционни стратегии ………………………………………………..
4. Комуникационни стратегии ……………………………………………….
5. Важни фактори за реализация на маркетинговите цели и стратегии …...
Заключение……………………………………………………………………
Използвана литература……………………………………………………...
Приложение…………………………………………………………………...
Сподели с приятели: |