Първи ден
|
Т е м а
|
09:00 – 09:15
|
Откриване на семинара
|
|
Модул 1. Връзки с обществеността (ПР)
|
09:15 – 10:00
|
Комуникации на съвременната фирма. Какво е и какво не е ПР. Публичност и как можем да спечелим от нея. Външни и вътрешни публики и обществено мнение – роля на ПР за управлението им. Лидери на мнение.
|
10:00 – 11:00
|
Изграждане на дългосрочни отношения с потребителите – принос на ПР. Разработване на програма. Четири основни етапа в ПР дейността: анализ, планиране, реализация и контрол. Съставяне на бюджет. Инструментариум на ПР.
|
11:00 – 11:15
|
Кафе пауза
|
11:15 – 11:45
|
Управление на връзките с медиите. Новина – що е то и как да се създаде. Медиен интерес – управление и контрол.
|
11:45 – 12:30
|
Съобщение за медиите – форма, структура и основни елементи. Принцип на обърнатата пирамида. Статия, фирмен профил и фирмена информация. Разпространение и последващи действия. Медиен мониторинг.
|
12:30 – 13:00
|
Казус: Съставяне на съобщение за медиите по зададена тема
|
13:00 – 13:30
|
Обяд
|
13:30 – 14:15
|
Пресконференция и интервю – подготовка, организация и провеждане. Време и място. Журналистически трикове – как да се справим с тях.
|
14:15 – 15:00
|
Организация на специални събития. Повод, тема, място на провеждане. Послание, обвързаност с целите на фирмата.
|
15:00 – 15:15
|
Кафе пауза
|
15:15 – 16:30
|
Отношения с журналистите – приятели, противници или професионалисти? Етични принципи в медийната политика. Подаръци. Какво “да” и какво “не” в комуникацията с медиите.
|
16:30 – 17:00
|
Спонсорство – основни принципи. Вътрешнофирмен ПР – накратко. Дискусия. Заключение.
|
Втори ден
|
Модул 2. Реклама
|
09:00 – 09:15
|
Въведение в темата: “Забравете половината от нещата, казани вчера.”
|
10:00 – 11:00
|
Какво е и какво не е рекламата. Цели на рекламата – постижимост и очаквания. Рекламно мислене.
|
11:00 – 11:15
|
Кафе пауза
|
11:15 – 12:00
|
Рекламното послание: основа на рекламата. Представяне на конкурентно предимство. Целеви групи и таргетиране на посланието. Дискусия.
|
12:00 – 13:00
|
Основни видове реклама от гледна точка на медиата – ТВ, радио, вестници и списания, интернет, външна и транспортна, BTL. Особености, предимства и недостатъци на всеки от тези видове. Нестандартни рекламоносители.
|
13:00 – 13:30
|
Обяд
|
13:30 – 14:30
|
Планиране и реализация на рекламна кампания. Избор на обслужваща рекламна агенция – провеждане на конкурс, основни критерии. Бриф – структура и съдържание. Творчеството в рекламата: въздействие или самоцел. Рекламна идея.
|
14:30 – 15:00
|
Казус 2. Съставяне на бриф по зададена тема
|
15:00 – 15:15
|
Кафе пауза
|
15:15 – 16:00
|
Рекламен бюджет – подходи при определянето му. Медиа планиране – основни принципи. Ефективност на рекламата. Видове “ефективности”: познавателна, емоционална и поведенческа.
|
16:00 – 17:00
|
ПР и реклама – противодействие или съдействие. ИМК – основни характеристики и практически основания. Идеята за синергия. Дискусия. Закриване на семинара.
|
София 1202, бул.Княгиня Мария Луиза № 32, тел 983 21 13, факс 983 29 24,
0885 755867, 0878 832925,
info@obc-hermes.com, www.obc-hermes.com