Маркетингова характеристика на цената и ценовия подмикс

Цената изразява паричния или натуралния еквивалент, който се получава от продавачите и купувачите при размяна на продуктите. Цените имат обективен характер, тъй като отразяват обективно формиралите се потребности и разходи на ресурси, но съдържат в себе си субективни елементи. Равнището на цените е най-важен фактор за потребителите с ограничена платежоспособност при продажбата на стандартни и качествено еднородни продукти, задоволяващи основни потребности. На подобни пазари или сегменти на преден план излиза съотношението между цената и доходите, като потребителите се интересуват преди всичко от абсолютното равнище на цените. Въпреки засиленото влияние на неценовите фактори, цената остава един от най-важните елементи, определящи пазарния дял и печалбата на фирмата. Ценовата политика е система за оперативно и стратегическо управление на цените в маркетинга на фирмата и е много важна съставна част от фирменото управление. Цената е единствения елемент на маркетинговия микс, който формира доходи, останалите реализират разходи. Тя е един от най-гъвкавите елементи на този микс, може бързо и сравнително лесно да бъде променяна.

26.Видове цени.