Слаби страни Вътрешни ограничения, които пречат на компанията да постига целите си
Външен анализ
Възможности Външни фактори, които компанията може да използва в собствена полза
Заплахи Настоящи и нововъзникващи външни фактори, които могат да влошат резултатите на деялността на компанията
Положителни фактори
Отрицателни фактори
Фигура 3. SWOT-анализ Източник: Армстронг Г., Котлер Ф.(2007) Введение в маркетинг, 8-е издание. Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д.Вильямс»
Списък на компонентите на силните страни, слабите страни, възможностите и заплахите.
Синяева, Романенкова и Синяев(2014) определят следващия списък на компонентите на съставляващите на SWOT-анализа:
