Изработване на маркетингова стратегия въз основа на емпирично изследване на познатостта, облика и нагласите към българия като инвестиционна дестинация
Изтегляне 2.11 Mb.
|
|
|
Всички |
Западна Европа |
Източна Европа |
САЩ |
Азия |
|
Financial Times |
37,5 |
42,7 |
38,4 |
29,6 |
36,3 |
|
CNN |
29,5 |
27,8 |
36,8 |
32,9 |
26,3 |
|
Forbes |
27,4 |
18,1 |
24,0 |
38,0 |
33,9 |
|
Business Week |
27,3 |
16,7 |
26,4 |
35,2 |
37,8 |
|
The Wall Street Journal |
24,4 |
18,1 |
26,0 |
32,8 |
26,1 |
|
The Economist |
23,1 |
21,5 |
24,4 |
25,5 |
23,1 |
|
Специализирани икономически уебсайтове |
22,1 |
20,7 |
32,4 |
15,1 |
28,3 |
|
Специализирани индустриални и търговски уебсайтове |
21,4 |
19,0 |
22,8 |
20,0 |
26,9 |
|
Fortune |
19,4 |
12,6 |
10,0 |
29,9 |
23,8 |
|
Harvard Business Review |
17,7 |
16,6 |
18,8 |
17,2 |
19,5 |
|
Специализирани конференции и семинари (Gitex, MIPIM и др.) |
17,1 |
15,5 |
25,2 |
13,6 |
20,5 |
|
Специализирани индустриални и търговски публикации |
17,0 |
14,2 |
32,0 |
15,6 |
18,3 |
|
CNBC |
16,9 |
13,7 |
28,4 |
24,1 |
10,9 |
|
Money |
16,9 |
12,9 |
23,6 |
26,4 |
11,5 |
|
CEO World |
15,6 |
13,8 |
12,8 |
18,0 |
17,1 |
|
Регионални икономически издания |
14,2 |
14,5 |
20,4 |
13,2 |
12,7 |
|
Други конференции и семинари (Expo 2010 и др.) |
13,7 |
13,8 |
30,0 |
7,7 |
14,2 |
|
Национални и регионални телевизии |
12,4 |
11,0 |
17,6 |
10,8 |
14,9 |
|
CBS Market Watch |
12,2 |
10,1 |
6,4 |
15,9 |
14,3 |
|
La Tribune |
9,6 |
13,3 |
3,2 |
3,5 |
12,0 |
|
Handelsblatt |
9,1 |
14,2 |
6,4 |
2,8 |
7,8 |
|
Brand Eins |
6,1 |
5,2 |
6,0 |
4,7 |
9,3 |
|
Други |
4,8 |
6,9 |
10,0 |
1,9 |
2,3 |
|
Не планираме да разширяваме нашия бизнес международно |
12,9 |
13,4 |
8,4 |
15,3 |
11,0 |
Таблица 8-2: На кои от следните информационни източници бихте се доверили най- много, ако търсите информация за разширяване на бизнеса си в чужбина? (по намерение за инвестиции)
|
|
Всички |
Имащи намерение да инвестират |
Имащи намерение да инвестират в България |
|
Financial Times |
37,5 |
40,5 |
60,3 |
|
CNN |
29,5 |
31,0 |
48,2 |
|
Forbes |
27,4 |
30,3 |
38,2 |
|
Business Week |
27,3 |
32,3 |
41,2 |
|
The Wall Street Journal |
24,4 |
24,4 |
36,7 |
|
The Economist |
23,1 |
24,7 |
42,7 |
|
Специализирани икономически уебсайтове |
22,1 |
25,3 |
35,7 |
|
Специализирани индустриални и търговски уебсайтове |
21,4 |
25,1 |
40,2 |
|
Fortune |
19,4 |
22,7 |
27,1 |
|
Harvard Business Review |
17,7 |
20,5 |
35,2 |
|
Специализирани конференции и семинари (Gitex, MIPIM и др.) |
17,1 |
19,8 |
27,6 |
|
Специализирани индустриални и търговски публикации |
17,0 |
20,1 |
32,2 |
|
CNBC |
16,9 |
19,0 |
33,7 |
|
Money |
16,9 |
19,1 |
28,6 |
|
CEO World |
15,6 |
19,1 |
23,6 |
|
Регионални икономически издания |
14,2 |
15,3 |
25,6 |
|
Други конференции и семинари (Expo 2010 и др.) |
13,7 |
15,1 |
25,6 |
|
Национални и регионални телевизии |
12,4 |
14,1 |
16,1 |
|
CBS Market Watch |
12,2 |
13,8 |
28,6 |
|
La Tribune |
9,6 |
12,2 |
24,1 |
|
Handelsblatt |
9,1 |
10,9 |
22,1 |
|
Brand Eins |
6,1 |
8,2 |
24,1 |
|
Други |
4,8 |
6,0 |
9,5 |
|
Не планираме да разширяваме нашия бизнес международно |
12,9 |
0,0 |
0,0 |
Таблица 8-3: На кои от следните информационни източници бихте се доверили най- много, ако търсите информация за разширяване на бизнеса си в чужбина? (по пол)
|
|
Всички |
Мъже |
Жени |
|
Financial Times |
37,5 |
37,3 |
38,1 |
|
CNN |
29,5 |
29,7 |
29,0 |
|
Forbes |
27,4 |
26,4 |
30,4 |
|
Business Week |
27,3 |
28,4 |
23,7 |
|
The Wall Street Journal |
24,4 |
26,1 |
19,2 |
|
The Economist |
23,1 |
24,0 |
20,5 |
|
Специализирани икономически уебсайтове |
22,1 |
21,6 |
23,6 |
|
Специализирани индустриални и търговски уебсайтове |
21,4 |
22,0 |
19,7 |
|
Fortune |
19,4 |
19,8 |
18,2 |
|
Harvard Business Review |
17,7 |
17,7 |
17,5 |
|
Специализирани конференции и семинари (Gitex, MIPIM и др.) |
17,1 |
18,0 |
14,1 |
|
Специализирани индустриални и търговски публикации |
17,0 |
17,0 |
17,0 |
|
CNBC |
16,9 |
17,2 |
16,2 |
|
Money |
16,9 |
16,1 |
19,2 |
|
CEO World |
15,6 |
15,7 |
15,3 |
|
Регионални икономически издания |
14,2 |
14,0 |
14,9 |
|
Други конференции и семинари (Expo 2010 и др.) |
13,7 |
14,2 |
12,3 |
|
Национални и регионални телевизии |
12,4 |
12,5 |
12,2 |
|
CBS Market Watch |
12,2 |
13,0 |
9,9 |
|
La Tribune |
9,6 |
10,7 |
6,3 |
|
Handelsblatt |
9,1 |
9,0 |
9,5 |
|
Brand Eins |
6,1 |
5,4 |
8,2 |
|
Други |
4,8 |
5,0 |
4,0 |
|
Не планираме да разширяваме нашия бизнес международно |
12,9 |
13,1 |
12,5 |
Таблица 8-4: На кои от следните информационни източници бихте се доверили най- много, ако търсите информация за разширяване на бизнеса си в чужбина? (по възраст)
|
|
Всички |
До 30 г. |
31-40 г. |
41-50 г. |
51-60 г. |
Над 60 г. |
|
Financial Times |
37,5 |
26,9 |
36,8 |
39,4 |
39,5 |
43,9 |
|
CNN |
29,5 |
33,3 |
34,9 |
26,4 |
24,6 |
22,9 |
|
Forbes |
27,4 |
29,4 |
30,3 |
23,7 |
23,6 |
40,1 |
|
Business Week |
27,3 |
20,4 |
30,1 |
27,2 |
24,4 |
33,1 |
|
The Wall Street Journal |
24,4 |
18,1 |
22,6 |
27,4 |
23,5 |
33,8 |
|
The Economist |
23,1 |
17,5 |
20,5 |
25,6 |
24,8 |
30,6 |
|
Специализирани икономически уебсайтове |
22,1 |
10,4 |
19,4 |
25,8 |
27,2 |
21,7 |
|
Специализирани индустриални и търговски уебсайтове |
21,4 |
6,1 |
21,3 |
20,1 |
28,9 |
35,0 |
|
Fortune |
19,4 |
12,3 |
23,7 |
18,1 |
17,3 |
21,7 |
|
Harvard Business Review |
17,7 |
8,4 |
22,2 |
16,9 |
13,2 |
26,8 |
|
Специализирани конференции и семинари (Gitex, MIPIM и др.) |
17,1 |
4,2 |
18,5 |
19,5 |
16,8 |
19,7 |
|
Специализирани индустриални и търговски публикации |
17,0 |
6,5 |
17,2 |
16,9 |
18,6 |
31,8 |
|
CNBC |
16,9 |
18,4 |
19,9 |
16,0 |
12,5 |
15,9 |
|
Money |
16,9 |
12,3 |
20,1 |
16,3 |
16,2 |
11,5 |
|
CEO World |
15,6 |
22,7 |
19,9 |
14,0 |
7,6 |
10,8 |
|
Регионални икономически издания |
14,2 |
11,0 |
11,6 |
14,9 |
18,6 |
18,5 |
|
Други конференции и семинари (Expo 2010 и др.) |
13,7 |
12,0 |
15,2 |
15,4 |
10,1 |
9,6 |
|
National and regional televisions |
12,4 |
12,6 |
15,4 |
11,1 |
10,2 |
8,9 |
|
CBS Market Watch |
12,2 |
11,0 |
15,3 |
10,0 |
8,9 |
19,7 |
|
La Tribune |
9,6 |
2,6 |
10,4 |
11,1 |
11,4 |
3,2 |
|
Handelsblatt |
9,1 |
11,0 |
12,7 |
6,6 |
5,6 |
9,6 |
|
Brand Eins |
6,1 |
11,7 |
9,3 |
4,2 |
1,9 |
1,3 |
|
Други |
4,8 |
2,3 |
3,9 |
6,9 |
4,8 |
2,5 |
|
Не планираме да разширяваме нашия бизнес международно |
12,9 |
8,1 |
7,7 |
14,5 |
24,2 |
8,3 |
Таблица 8-5: На кои от следните информационни източници бихте се доверили най- много, ако търсите информация за разширяване на бизнеса си в чужбина? (по оборот на компаниите)
|
|
Всички |
Под $50 млн./г. |
$200 млн. - $500 млн./г. |
$50 млн. - $100 млн./г. |
$500 млн. - $1 млрд./г. |
$100 млн. - $200 млн./г. |
$1 млрд. - $10 млрд./ г. |
Над $10 млрд. /г. |
|
Financial Times |
37,5 |
42,3 |
40,1 |
35,2 |
37,8 |
27,5 |
40,2 |
39,9 |
|
CNN |
29,5 |
26,0 |
35,8 |
31,2 |
37,0 |
32,6 |
28,0 |
23,5 |
|
Forbes |
27,4 |
22,4 |
23,6 |
23,7 |
36,8 |
28,9 |
32,5 |
30,3 |
|
Business Week |
27,3 |
18,9 |
34,9 |
25,4 |
34,7 |
29,2 |
33,3 |
25,7 |
|
The Wall Street Journal |
24,4 |
28,1 |
23,6 |
23,2 |
27,5 |
15,6 |
25,6 |
29,1 |
|
The Economist |
23,1 |
29,8 |
18,6 |
27,2 |
24,3 |
18,1 |
27,3 |
23,5 |
|
Специализирани икономически уебсайтове |
22,1 |
23,2 |
16,5 |
19,5 |
20,6 |
21,5 |
27,5 |
33,1 |
|
Специализирани индустриални и търговски уебсайтове |
21,4 |
19,4 |
20,8 |
20,2 |
17,5 |
17,0 |
28,9 |
30,7 |
|
Fortune |
19,4 |
19,1 |
18,4 |
19,5 |
28,3 |
19,3 |
17,7 |
20,7 |
|
Harvard Business Review |
17,7 |
19,9 |
15,6 |
13,0 |
22,2 |
10,8 |
17,0 |
31,6 |
|
Специализирани конференции и семинари (Gitex, MIPIM и др.) |
17,1 |
13,3 |
19,1 |
20,7 |
17,2 |
14,4 |
16,5 |
22,6 |
|
Специализирани индустриални и търговски публикации |
17,0 |
13,3 |
10,6 |
19,5 |
14,0 |
16,4 |
23,2 |
26,9 |
|
CNBC |
16,9 |
14,0 |
18,9 |
17,5 |
24,3 |
18,1 |
13,6 |
19,8 |
|
Money |
16,9 |
12,8 |
18,6 |
22,2 |
15,3 |
13,6 |
18,9 |
19,8 |
|
CEO World |
15,6 |
10,2 |
15,6 |
14,2 |
25,1 |
18,1 |
15,8 |
16,4 |
|
Регионални икономически издания |
14,2 |
20,7 |
11,6 |
15,2 |
9,8 |
13,3 |
16,3 |
15,5 |
|
Други конференции и семинари (Expo 2010 и др.) |
13,7 |
12,2 |
11,1 |
17,0 |
14,0 |
10,8 |
15,6 |
15,2 |
|
Национални и регионални телевизии |
12,4 |
12,0 |
12,5 |
12,0 |
16,1 |
12,7 |
11,0 |
12,1 |
|
CBS Market Watch |
12,2 |
7,4 |
12,3 |
14,2 |
15,3 |
9,3 |
14,1 |
17,6 |
|
La Tribune |
9,6 |
7,7 |
9,0 |
6,5 |
11,9 |
10,8 |
11,2 |
13,0 |
|
Handelsblatt |
9,1 |
9,2 |
11,8 |
5,5 |
11,9 |
5,4 |
10,8 |
10,8 |
|
Brand Eins |
6,1 |
2,8 |
10,4 |
6,7 |
8,7 |
6,2 |
4,5 |
7,1 |
|
Други |
4,8 |
1,8 |
3,3 |
1,0 |
5,0 |
5,4 |
6,2 |
10,2 |
|
Не планираме да разширяваме нашия бизнес международно |
12,9 |
21,2 |
5,7 |
13,2 |
5,8 |
8,8 |
6,7 |
9,6 |
Като цяло информационните източници, които будят най-голямо доверие, са утвърдени медии като Financial Times, CNN, Forbes Business Week и др. Прави впечатление, че страните от Източна Европа в по-голяма степен разчитат и на специализирани икономически уебсайтове (32.4%, като този процент за цялата извадка е 22.1%), както и на специализирани конференции и семинари – 25.2%, докато едва 15.5 % от компаниите в Западна Европа заявяват, че разчитат на този канал.
Компаниите, които имат интерес към България, обикновено се доверяват на популярните и утвърдени икономически издания - около 60 % от имащите намерение да инвестират в България търсят информация за страната ни във Financial Times, други надеждни източници за тях са CNN, Business Week и др. Прави впечатление, че около 40 % от възнамеряващите да инвестират в България, са заявили, че ще се доверят на специализирани индустриални и търговски сайтове, което би могло да бъде добър канал за промотиране на страната ни.
По отношение на предпочитаните медии, няма съществени различия в зависимост от пола на лицата от целевата съвкупност.
Трябва да се отбележи, че около една трета от компаниите с по-голям оборот (над 1 млрд. долара годишно) разчитат на специализирани икономически уебсайтове. За сравнение, сред компаниите с оборот между 200 и 500млн. долара годишно само 16,5 % посочват този източник като будещ доверие. Тези компании в по-голяма степен разчитат и на специализирани изложения и семинари – 22.6% имат доверие в тях, докато този процент при компаниите с оборот под 50 млн. долара годишно е едва 13.3 %.
files -> Цел и правна рамка
files -> Европейски съюз европейки фонд за регионално развитие
files -> Іii образци на документи за участие в процедурата образец №1 оферта
files -> Програма " околна среда 2007 2013 г." Европейски съюз Европейски фонд за регионално развитие Дирекция "
Сподели с приятели: