1. Контент анализ на български печатни издания 1.1. Цели и методология на изследването
Основната цел на проведеното изследване е да се направи оценка на инвестиционния климат в България, както и да се установи как се представя облика на страната в българските медии и какви са основните инвестиционни теми, които се засягат.
В рамките на проекта беше проведено кабинетно изследване сред български медии, обхващащо периода от последните три години. Във фокуса на изследването попаднаха 20 публикации в български издания, като информацията за инвестиционния климат в България в нейната цялост бихме могли да характеризираме с:
-
Спорадичност - несистемната поява на публикации в отделни издания, както и тяхната честота;
-
Недостатъчност – информацията често е оскъдна и в редица случаи не представя реално отношението на чуждестранни инвеститори към бизнеса в България, а по- скоро отношение на самия автор на статията към разглеждания проблем;
-
Неизчерпателност – в голяма част от прегледаните статии се отбелязват бегло отделни инициативи за съвместни проекти, организирани кръгли маси, форуми и др., без да се акцентира върху смисъла и ползите от евентуални сътрудничества и притока на нови ПЧИ към страната ни;
В редица случаи информацията представлява само и единствено фактология, позоваваща се и на данни от Националния статистически институт, но все пак тонът на статиите е положителен, като срещаме позитивни нагласи на чужди инвеститори към възможността да развиват своя бизнес на територията на България.
1.2. Основни изводи от изследването
България, въпреки икономическата криза, остава привлекателна дестинация за ПЧИ със своите специфични географски особености, законовата и нормативна уредба, относителна политическата стабилност, липсата на валутен риск, ниските корпоративни данъци, а също и ниските разходи за заплати.
Фактът, че България е част от общоевропейския пазар също се разглежда като плюс, който крие множество и различни възможности.
От друга страна, обаче, съществува и усещането за риск сред чуждестранните инвеститори; наред с положителните характеристики се вземат предвид и обективно съществуващите проблемни области, свързани с влиянието на корупцията, организираната престъпност, недостатъците на съдебната система, а напоследък се чувства и недостига на достатъчно квалифицирана работна ръка. Внимание се обръща и на кредитирането, работата с администрацията, инфраструктурата и банковия сектор като цяло. Мерките и усилията, които следва да се предприемат, трябва да бъдат насочени в посока намаляване усещането на този макроикономически и политически риск и целенасочено привличане на чуждестранните инвеститори, чието намерение да останат и инвестират в страната е дългосрочно.
Задълбочаването на икономическата криза през 2010 година накара много наши и чуждестранни фирми да преразгледат инвестиционната си политика, както и да обърнат внимание на наистина приоритетните си цели. Движението на пазара беше трудно предвидимо, а това в комбинация с намалената ликвидност и намаления ресурс за финансиране на инвестициите направи и самите компаниите по- предпазливи.
Въпреки това, очакванията за икономически ръст в района на Балканите, които да бъде по- голям в процентно изражение в сравнение със страните от Западна и Централна Европа след съвземане от световната криза, не са никак безпочвени. В това отношение множество чуждестранни инвеститори проучват възможностите за инвестиране в България.
2. Контент анализ сред чуждестранни печатни издания
2.1. Цели и методология на изследването
Целта на анализа сред чуждестранните печатни издания е да изследва образа на България като дестинация за преки чуждестранни инвестиции в пресата на следните държави:
-
Северна Америка: САЩ и Канада;
-
Западна Европа: Великобритания, Германия, Франция, Австрия, Италия, Холандия, Белгия и Швеция;
-
Азия: Китай, Япония, Южна Корея.
Медийният профил е изграден въз основа на информация публикувана в основните национални и бизнес публикации на всяка от гореизброените страни в периода 1 Януари 2007 и 31 Януари 2011.
Разглежданите статии са фокусирани върху аспекти формиращи инвестиционния облик на дадена страна (макроикономически индикатори, навлизания в местния пазар или оттегляния на чуждестранни фирми и т.н.).
2.2. Основни изводи от изследването
Анализът на чуждестранните медии показа, че е изключително трудно, ако не е и невъзможно, да се говори за ясен и унифициран имидж на България като ПЧИ дестинация, което донякъде може да се дължи на дългогодишната липса на систематични усилия в тази насока от страна на държавните институции. Друга причина може да бъде открита в цялостния образ на България и предразсъдъците към страната, които битуват в чужбина и присъстват активно в чуждестранните медии.
В повечето си материали чуждестранните медии свързват България основно с корупция, организирана престъпност, нелегални имигранти и енергийни проекти с голямо геополитическо значение като “Набуко” и АЕЦ “Белене”. Подобни новини формират цялостния имидж на страната и директно рефлектират върху образа на България като ПЧИ дестинация. За съжаление и малкото медийно внимание, което България получава като ПЧИ дестинация, не подобрява имиджа на страната. Въпреки че болшинството от анализираните статии са изцяло фокусирани върху страната, повечето от тях са препубликувани прессъобщения или фактологически отчети на основни макроикономически индикатори и политически събития в страната.
В медийното пространство липсват задълбочени анализи на бизнес средата в България и условията за правене на бизнес. Това прави изключително трудно да се придобие ясна представа относно инвестиционния климат в България. Този проблем се усложнява и от факта, че медиите в отделните страни отразяват различни аспекти от бизнес средата – медиите в една страна следят от близо редица големи инвестиционни проекти в България, докато медиите в други страни просто се задоволяват с публикуването на макроикономически показатели за страната. Също така международните медии са доста реактивни в подхода си към България - реагират основно на ключови политически и икономически събития (влизането на България в ЕС, избори, замразяването на еврофондовете и т.н.) в страната и после бързо губят интерес.
Трябва да се отбележи, че водещите бизнес издания The Financial Times и The Wall Street Journal редовно публикуват обзори на важни политически събития и макроикономически индикатори, но рядко предоставят задълбочени анализи.
Интересът към България е основно продиктуван от финансовите кризи в Гърция, Ирландия и прибалтийските държави. Погледът на медиите е съсредоточен върху бюджетния дефицит на страната, валутния борд и опитите на България да влезе в Еврозоната.
В заключение може да се твърди, че България няма ясно формиран образ като ПЧИ дестинация и че страната се асоциира най-вече с повсеместна корупция и организирана престъпност. Тези две щрихи от цялостния образ на България са сериозна спънка за привличането на потенциални чуждестранни инвеститори.
Сподели с приятели: |
