Проспект за първично публично предлагане на акции

4.6.2. Предлагани услуги и продукти

Дир.бг предлага различни възможности за осъществяване на успешни рекламни кампании в Интернет. Предлагат се различни ресурси – и тематични, и по-общи, в които може да бъде позиционирана реклама. Местата са предварително определени, с фиксирани размери в пиксели.

Рекламата се тарифира на ден и за база на формирането на цената се взимат 1,000 показвания на съответната Интернет страница. Клиентът може да закупи определен процент от среднодневните показвания на рекламната позиция, която представлява интерес за него. На една рекламна позиция може да се ротират няколко реклами на различни клиенти.

От 01.01.2008 г. Дир.бг има сключено споразумение за измерване на аудиторията на портала с независима специализирана агенция – Gemius SA. Това дава допълнителна увереност на рекламодателите и спомага за повишаване ефективността на изразходваните за Интернет рекламата средства.

Дир.бг има договорни отношения с всички големи информационни агенции (БТА, Ройтерс, СФБ, БГНЕС), медии (Дарик, Булфото, БНР, Стандарт, Пари) и продуценти на музикално съдържание както и организации за защита на авторските права като ПРОФОН, Мюзикаутор и др. На тази база Дир.БГ е развил информационни сайтове като News, Dnes, Life, Banks, Auto, Law, Education, Calendar, Music, IT, Football, Sport, както и регионални портали за София, Пловдив, Варна, Бургас и Русе и др. Информационните сайтове излъчват няколко десетки хиляди новини дневно като консолидират аудитория от над 300,000 души дневно, което утвърждава Дир.бг като една от най-големите новинарски медии в България и най-голямата през работно време, когато офис потребителите се ориентират в развоя на основни и професионално интересуващи ги събития през деня.

В Дир.бг се каталогизират почти всички български сайтове, а новата система за търсене осигурява бързо и релевантно търсене в съдържанието на българското Интернет пространство. Специално се каталогизират всички учебни заведения, хотели, заведения и др. области от потребителски интерес.

Дир.бг е организирал най-широката мрежа от дискусионни форуми по интереси, както и растяща брой потребителски глогове като генерира дневно над 0.5 млн. страници съставени от потребителите.

Дир.бг осигурява платформа за листване и сравняване на продуктови характеристики и цени на най-големите он-лайн магазини, включително на някои големи вериги като например Техномаркет. Интернет сайтът Дир.бг Маркет предлага сравнение на оферти от Български сайтове за колективно пазаруване.

Техническата база, изградена за поддържане на висока надеждност на портала ефективно се използва за предлагане на услуги с добавена стойност като хостинг, домейни, електронна поща, създаване на Интернет сайтове, „мащабируема” онлайн система за реклама (Direct Реклама) и др.

Дир.бг е внедрил и развива електронни механизми за плащания в посока на Интернет пеймънт сървис провайдър (IPSP) като способства извършването на плащанията през Интернет през всички възможни за пазара начини – предплатени карти, банков превод, почти всички банкови карти (Включително кредитни карти Visa и Mastercard).

Мобилният портал на Дир.бг e безплатна зона за национален мобилен трафик. Националният мобилен трафик до всички страници на smart.dir.bg се заплаща от Дир.бг и е безплатен за абонатите на българските оператори Globul, Mtel и Vivacom. Поради технически особености нa начина на работа на няколко браузъра, таксуването, на генерираният трафик през тях, за сметка на Дир.бг е невъзможно, като например Opera Mini, Deepfish, JOCA, Skyfire, Teashark, UC Browser, Visio Mobile Browser.

Мобилната платформа е и база за развитие на допълнителни услуги с добавена стойност чрез използването на системите за глобално позициониране (GPS), текстови съобщения, т.н.

Облачните услуги дават възможност на клиента да има достъп до файлове, бази данни, програми и услуги от трети страни, чрез уеб браузер през Интернет, които са хоствани от Дир.бг. Клиентът плаща само за действително използваните от него ресурси и услуги. Терминът cloud [облак] се използва като синоним на Data Center [Центрове за данни]. Предимствата за клиентите, ползващи услугите на облака са:

• 
  Не е необходимо първоначално сериозно инвестиране в хардуерни и софтуерни ресурси, място за разполагането им, и екипи за поддръжката им;
  
• 
  Лесно може да се увеличи или намали обема на ресурсите, използвани от клиента, в зависимост от нуждите му;
  
• 
  Разходите за наем на ресурсите са в пъти по-малки от съответните разходи за индивидуална поддръжка на подобни ресурси;
  
• 
  Достъпът до ресурсите през Интернет може да се осъществява по всяко време и от всяко място.
  

Услугата позволява на всеки потребител да подрежда съдържанието, като подбира информационните блокове, в зависимост от личните си предпочитания. Чрез въвеждането на новата услуга Дир.бг има реалната възможност да увеличи аудиторията си като предлага иновативна за българското Интернет пространство услуга.

• 
  Създаване на направление дигитален и интернет маркетинг - Целта на проекта е диверсификация на приходите чрез създаване на ново направление на дейността, имащо възможност за използването на натрупания потенциал на аудитория, клиенти, технологии
  

• 
  социални мрежи
  
• 
  SEO
  
• 
  мобилен маркетинг
  
• 
  видео съдържание и маркетинг
  
• 
  лоялни програми
  
• 
  формиране на екип от специалисти в областта на дигиталния маркетинг и технологии
  
• 
  организация на мрежа от качествени фирми подизпълнители на софтуер и дигитални услуги
  
• 
  разработка на бизнес стратегия
  
• 
  разработка и използване на софтуерни платформи за дигитален маркетинг
  
• 
  разработка на сайт за предоставяне на дигиталните услуги
  
• 
  имплементиране на система за предлагане и продажба на услугите, формиране на екип за продажби
  
• 
  маркетинг и реклама на дейността
  

• 
  Създаване и имплементация на сайт за проучвания, анализи и коментари:
  

• 
  формиране на видео/аудио емисии
  
• 
  създаване на уеб базирана платформа  даваща възможност за развитието на социални теми в обасти от обществен интерес с цел повишаване на качеството на медийния продукт (съдържанието) на портала.
  
• 
  привличане на качествени журналисти и анализатори, разширяване на кръга на авторите, с които Дир работи.
  
• 
  създаване на платформа за съвременна виидео-аудио информация, новинарски емисии
  
• 
  маркетинг и реклама на дейността
  

• 
  Създаване на съвременни системи за онлайн реклама:
  

• 
  подсистема за мобилна реклама
  
• 
  подсистема за видео/аудио реклама
  
• 
  връзка на онлайн рекламата с допълнителни дигатални възможности, социални мрежи.
  
• 
  обучение и квалификация и разширяване на екипа за продажби
  

4.6.3. SWOT анализ

СИЛНИ СТРАНИ		СЛАБОСТИ
Силен бранд Дългогодишен опит – де факто най-продължително съществувалия български Интернет портал Правилен и подходящ мениджмънт Гъвкавост Липса на текучество		Лимитирани ресурси (човешки, професионални и финансови) за да се поддържа многообразието на хоризонтален портал с широко разнообразие от съдържание и услуги Преодоляването на тази основна слабост може да се постигне чрез привличането на нови външни ресурси
ВЪЗМОЖНОСТИ		ЗАПЛАХИ
По-нататъшно развитие на Интернет пенетрацията в България – включително и на мобилния Интернет Доразвиване на бранда с нови услуги – мобилен Интернет, „облачни” услуги и др.		Все още малката дълбочина на Интернет пазара в България Засилване на конкуренцията от големи международни Интернет компании – Google, Facebook

4.6.4. Интернет потребители и показатели за ефективност

Уникални Интернет потребители и покритие на пазара

Дир.бг се посещава от около 185 хил. уникални потребителя средно на ден за периода Януари-Декември 2012 г., генериращи около 100 млн. страници. За м. Декември 2012 г. броят на среднодневните уникални Интернет потребители на групата от сайтове на Дир.бг според проучването на Гемиус е 122 хил.

Фигура №8 Среднодневни уникални Интернет потребители на Дир.бг през 2012 г.



Източник: Gemius

За м. Декември 2012 г., Дир.бг има 31.5% покритие на Интернет пазара в България, като средно за периода Декември 2012 – Декември 2012 г. покритието е 32.7%. Данните са от ежемесечно проучване на Гемиус България.

Посещаемост

През периода 2009 – 2012 г. се наблюдава стабилен ръст на уникалните посещения (един от основните статистически показатели за измерване на посещенията на един Интернет сайт). През 2012 г. се наблюдава запазване на водещата роля на Дир.бг по фундаменталния показател – среднодневни уникални потребители сред основните конкурентни портали.

Обхват на Интернет пазара (Reach)

Показателят представя броя на потенциалните Интернет потребители (като процент от общия брой на Интернет потребителите на даден пазар), които е възможно да бъдат достигнати чрез Интернет медията или чрез рекламни кампании в Интернет.

Според данни на Гемиус, за периода Януари 2012 – Декември 2012 г., Дир.бг поддържа стабилен пазарен обхват от около 30-35% (вж. Фигура №9), или най-високия сред директните конкурентни Интернет сайтове измервани от Гемиус.

Фигура №9 Покритие на пазара на Дир.бг и директни конкуренти през 2012 г.



Източник: Gemius

Среднодневни уникални посетители

Основен показател за големина на дадена Интернет медия е индикатора за Обемност – Среднодневни уникални посетители. Той представя най-изчистена информация за посещенията на измервания Интернет сайт, изключвайки различни изкривявания като например еднократни стриймове, прехвърляния от други сайтове, и др. В описанието на различните Интернет сегменти на Дир.бг в т. 4.7 Продуктово портфолио са представени данни за среднодневните уникални посетители по бизнес категори, като е направено сравнение с основните конкуренти на Интернет пазара в България според данни на Гемиус.

Click Through Rate

Индикаторът Click Through Rate (CTR) е основен показател на ефективността на рекламата в даден уебсайт. Определя се като броя „кликвания” върху реклама (пр. банер) разделен на броя пъти показване на рекламата (импресии). Напр. ако един банер е показан 1000 пъти на определен Интернет сайт и само един потребител е „кликнал” с мишката върху него, то тогава CTR = 0.1%. Показателят се измерва на база проведени рекламни кампании средно за даден период в определен сайт и за определени рекламни позиции. Средната стойност на показателя зависи от редица фактори /присъствие на търсената от рекламодателя аудитория в сайта, лоялността на аудиторията на сайта /отсъствие на случаен трафик/, използвания рекламен формат и др. В зависимост от използвания рекламен формат /стандартен или нестандартен/ CTR може да варира от 0.1% за стандартните банери до 2.0% и повече за нестандартните рекламни формати.

Според данни на Гемиус, за периода Ноември 2011 – Октомври 2012 г. CTR на групата Интернет сайтове на Дир.бг за банер 300x250 пиксела /стандартен/ е 0.23%, спрямо 0.13% за същия размер банер средно за всички останали Интернет сайтове в България, измервани от Гемиус.

Информацията представена относно главните пазари на Емитента не е повлияна от извънредни фактори.

Каталог: downloads -> 2013
downloads -> Окс“бакалавър” Редовно обучение I до III курс
downloads -> Конспект по дисциплината „Екскурзоводство и анимация в туризма" Специалност: "Мениджмънт в туризма"
downloads -> Alexander Malinov
downloads -> Тема 8: Линейни алгоритми. Отделяне на цифрите на число, преобразуване на числа. Алгоритмично направление: Алгоритми от теория на числата
downloads -> Отчет за научноизследователската, учебната и финансовата дейност на националния природонаучен музей при бан през 2013 г
downloads -> Закон за националния архивен фонд в сила от 13. 07. 2007 г
2013 -> Педагогически персонал
2013 -> Конкурс по народно приложно изкуство „лазарка мома гиздава от нкид на момн за учебната 2012/2013 год направи следното класиране
2013 -> Доклад анализ за резултатите от интегрираното обучение и възпитание през і-ви срок на учебната 2013/2014Г

Изтегляне 4.87 Mb.

Сподели с приятели: