Т е м а №1 същност и роля на предприемачеството. Теории за
Подходи за разгръщане на глобален бизнес
Изтегляне 4.63 Mb. Pdf просмотр
|
| 4. Подходи за разгръщане на глобален бизнес Бизнес практиката в Света вече оформя определени подходи за разгръщането й в глобално измерение. Един от тези подходи се характеризира с това, че при него се използват едновременно две или повече фирми за навлизане в международните пазари. Ето защо ще го наречем комбиниран подход. Чрез него се постига бързина за проникване на глобалните партньори и запазване качеството на продукта. Едно възможно съчетаване е това между експорта и съвместната предприемаческа дейност – франчайзинг: Coca- Cola Int. има франчайзинг-договори с предприятия за пълнене на бутилки в над 150 страни. Към тях спадат държави като Русия и Китай. Франчайзополучателят се възползва от това, че може да прилага имиджа на Coca- cola (форма на бутилката, надпис) и автентичния вкус на концентрата. Мерките за стимулиране на продажбите (тениски, хавлиени кърпи и т.н.), които се подпомагат от интензивни рекламни кампании, му се предоставят от Coca-cola. И от своя страна предприятието за пълнене на бутилки не само трябва да заплати франчайзинг-таксата, но и да се остави да бъде направлявано от единната система за мениджмънт и маркетинг. То трябва да позволява сътрудници на Coca-cola да го посещават периодично и без предизвестие, за да проверяват дали то се придържа към маркетинговите правила на Coca-cola (имидж, качество). Друг възможен подход е разглеждането на разнообразието като машина за растеж – вътрешен и външен. Държавите са различни, хората също. Възможно ли е всичко това да движи бизнеса в по-големи мащаби, извън националните граници? Един възможен отговор дава словенецът Janez Potocnik. Той отбелязва, че Европа не е най-големия континент, но е водещ по много икономически индикатори. Същевременно в това географско измерение съдържа много езици, култури и исторически опит. В този смисъл неговият Тема № 9. Поведение на фирмата в глобалната икономика 15 сънародник Милан Кундера казва: “Европа е максимум разнообразие в минимум пространство.” Кои са основните характеристики и акценти на тази идея: Първо, икономическата теория чертае, че знанието на един индивид “spills over” в останалите индивидуалности и усъвършенства производителността на другите хора. Това “knowledge spillovers” допринася за развитие на иновацията. И бихме добавили това е предпоставка за външни пазари. Второ, в среда от разнообразни култури хората, според Ж. Поточник, стават по-креативни, а креативността е един от основните източници на иновация. Ето защо “разнообразието” може да служи като “машина за растеж”. Бихме направили извода, че междукултурния диалог, културното разнообразие следва да се изучава не само в рамките на Европа, но и в целия свят. И да бъде експлоатирано в името на глобалния бизнес! Създателят на нова Индия М. Ганди е стигнал, преди много десетилетия до извода: „Разликата между това, което ние правим и това, което бихме могли да направим би било достатъчно, за да се решат повечето от проблемите на Света.” Философията на тази мисъл, според нас, притежава много измерения, сериозна дълбочинност и ориентация, тласък към действия. Защото очертаната празнота, пропаст крие повече възможности. Те са политически, икономически, социални и т.н. Икономическите могат да насочат към глобуса. В контекста на тези разсъждения е уместно да се приведат констатациите на Bruce Jenks. Според него около 2,6 млрд. човека в света живеят с по-малко от два долара на ден. Тези хора нямат достъп до формалните пазари, а така също до много възможности. Около 1 млрд. човека нямат достъп до прясна вода за пиене, а над 1,6 милиона – до електричество и 5,4 млрд. – нямат достъп до Internet. Как могат да се интерпретират тези сухи, но твърде жестоки факти. Международно фирмено поведение 16 Бихме се съгласили с Брус Дженкс, че това, което не липсва на тези хора са идеите и енергията. Те притежават огромен, неизползван потенциал като потребители, производители, иноватори и предприемачи. Включването им в бизнес модел ангажира техните възможности. В заключение, бихме могли да направим извода, че включването в бизнес модел на бедните страни убеждава в силата на глобалния бизнес. Изтегляне 4.63 Mb. Сподели с приятели:
|