1.Дайте определение и характеристики на международния маркетинг? Организацията, управлението и реализацията на международния бизнес, от гледна точка на маркетинг концепцията за фирмено управление се състой в съобразяването с особеностите на международното маркетинг обкръжение, с различията в характеристиките на международния и националния бизнес. Излизането на една фирма на международния пазар, изграждането, поддържането и разширяването на трайни пазарни позиции зад граница е продължителен процес обособен от контролируеми и неконтролируеми фактори. Този процес обхваща развитие на маркетингови дейности от началния етап на индиректния маркетинг, до високоразвит международен маркетинг. Международният маркетинг обхваща всички видове маркетинг дейности, планирани и осъществявани за целите на ефективна бизнес дейност на една фирма на територията на международния пазар.
2.Какви етапи включва процеса на интернационализация на маркетинг дейността на фирмата? Интернационализацията на съвременният маркетинг е сложен процес, разкриващ последователната еволюция от вътрешния маркетинг до глобалния, ориентиран към световния пазар. Успоредно с нарастващата роля и значение на международния пазар в цялостната дейност на една компания се променят концепциите на фирменото ръководство за приоритетите в управлението и маркетинг дейността. Изминава се труден път от позицията на етноцентризма или приоритета на националния пазар, през полицентризма, до геоцентризма или приоритета на глобалния световен пазар. Факторите, обуславящи това развитие са свързани както с разширяването на възможностите на самата компания, така също и с неконтролируемото въздествие на маркетинг обкръжнието. Това налага изследването на лазлични аспекти на международния маркетинг, тяхното формиране, място и роля в целостната дейност на съвременната компания.
Етапите са : Вътрешен маркетинг, експортен маркетинг, индиректен маркетинг, мултинационален маркетинг, глобален маркетинг.
