Реклама Медия планиране
Изтегляне 0.69 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Медия планиране
|
Бакалавърска програма 2023 Конспект | Георги Недялков Реклама Нов български университет Реклама Медия планиране Цели пред медия планирането. Етапи на медийното планиране. Стратегическо медия планиране – въпроси. Брутни рейтинг точки. Тактическо медия планиране – сравнение на рекламоносители и избор. Медия планове и графици. Пост-кампаниен анализ. Медия планиране е процес на планиране за установяване на точните медии, които да бъдат използвани за рекламните цели на дадена организация, с цел оправдаване и извличане на максимална ефективност от заделения за реклама бюджет. За да се изготви медия план се вземат предвид фактори като пазарен сегмент, целеви групи и крайни потребители, за които е предназначено рекламното съобщение. Медия планът дава яснота къде, кога и колко често да се рекламира дадена компания, т.е. в какви видове медии и по какъв график ще се провежда рекламната кампания. Освен на кампаниен принцип, медия планирането може да се прави и в дългосрочен аспект. Медийното планиране се провежда на следните етапи: Определяне на пазарния проблем. Превръщане на пазарните изисквания в постижими медийни цели. Определяне на медиите с цел формулиране на медийни стратегии. Етапи и фактори на медия планирането В процеса на медия планиране се комбинират креативно мислене с фактически анализи, за да се изработи успешна стратегия, която да осигури по време на кампанията покритие на възможно най-голяма част от целевия таргет. Медия планьорът работи с пресата, телевизията, радиото и новите медии в интернет. Цели се във възможно най-много платформи за реклама. Най-общо етапите на медийното планиране са три: - на първия етап се определя пазарния сегмент, на който ще се рекламира; - след това пазарните изисквания трябва да се преобразуват в постижими медийни цели; - накрая се определят подходящите медии, за да се формулират медийните стратегии за постигане на целите. В процеса на планиране специалистът трябва да отговори на някои въпроси: 1. Каква част от целевата аудитория може да покрие всяка една от различните медии? 2. В коя медия (и рекламна платформа) трябва да рекламираме? 3. Колко често трябва да рекламираме? 4. Колко ще струва рекламата във всяка от медиите? Отговаряйки на тези въпроси, специалистът ще изготви оптимален медия план, който ще позволи постигането на целите, поставени от клиентите. При съставянето на медиен план се взимат под внимание няколко фактора, като най-важните от тях са: - обхват – типа, силата, характеристиките на медията, в която ще се рекламира; - честота – колко пъти и колко често на таргетираната аудитория да бъде показана рекламата във всяка от медиите; - въздействие. Развиването на стратегията включва множество методи за сегментиране на потребителите, оценяване на техния опит и познаваемост на марката, проучване на комуникационните канали, брейнсторминг, анализ на процесите, визуализиране на целите и др. От огромно значение е да се определи кои са ключовите носители на стойност за потребителите, както и факторите, влияещи директно върху възвращаемостта от инвестицията. След като се оценят различните фактори по важност, се създава уникален план на действие, който е съобразен с начертаната стратегия и бизнес цели. Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|