Закон за марките и географските означения, чл. 9, ал.1 и ал.2
Марката е знак, който е способен да отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица и може да бъде представен графично. Такива знаци могат да бъдат думи, включително имена на лица, букви, цифри, рисунки, фигури, формата на стоката или нейната опаковка, комбинация от цветове, звукови знаци или всякаква комбинация от такива знаци. Марка е търговска марка, марка за услуга, колкетивна марка и сертификатна марка.
ТМ е знак, чрез който продуктите на едно лице (или група лица) се отличават от аналогични продукти на друго лице (или група лица).
Търговска марка и brand - сравнение
Брандът е по-широко понятие от ТМ
В ТМ се влага повече юридически смисъл като предпоставка за правната й закрила
Брандът се свързва и с други обекти – компания, личност, нетърговска дейност
Успешният бранд включва всички онези характеристики, които правят продукта конкурентоспособен: качество, цена, дистрибуция, комуникации
ТМ (като част от третото равнище на продукта) е само един от елементите на успешния бранд
1 фактор: Качество на продуктите – от самото си възникване ТМ се възприема като гаранция за качеството. От това не следва, че маркови стоки трябва да се продават само на най-горните ценови “етажи”
2 фактор: Функции на ТМ
Юридически функции
Икономически функции
3 фактор: Икономическа конюнктура и конкурентна структура – при кризи – отказ от използване на ТМ с цел съкращаване на разходите и намаляване на цените
4 фактор: Вид на продукта
Маркови: автомобили; компютри; бяла и черна техника
Немаркови: пресни плодове и зеленчуци (сливенски праскови, самоковски картофи)
