Иновации съдържание Глава Що е иновация
Методи за селекция от портфейла
Изтегляне 0.63 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Превръщане на идеята в продукт продук
Методи за селекция от портфейлаТе се основават на линейното, интегралното и динамичното програмиране. Целта е да се състави портфейл на съществуващите и новите иновационни проекти за максимизирането на определена целева функция, като се отчита ограничеността на ресурсите. При оценката на всеки етап от развитието на проекта за новия продукт ръководството на фирмата е изправено пред 4 възможни управленски ситуации. Табл.5.5 Матрица риск/резултат(Стр.131) 
Превръщане на идеята в продукт продук7.За почистващ препарат за прозорци след първоначалните маркетингови проучвания и мненията на експертите, във фирмата били предложени следните концепции за новия продукт: -Почистващ препарат с дизайн на контейнер, който може да се държи в ръката, с която се почиства; -Почистващ спрей, който бързо засъхва и се превръща в лек сух прах, който може лесно да се избърше без да се навлажнява почистващия инструмент; -Спрей или тънък слой, който се нанася върху стъклото и не позволява да се натрупва прах и по този начин намалява необходимостта от често почистване на прозорците; -Малко парче плат, импрегнирано с почистващ препарат и предназначено за еднократна употреба(Стр.137) 8.Когато новозеландските власти са разработили нова система за тестване на вълната, те са изпитали концепцията на три равнища: брокерите, които продават непрана вълна, фирмите, които се занимават с почистване и експедиране на вълната и фирмите-износителки, които я продават на световния пазар.(Стр.142) 9.Фирмите за производство на алкохолни напитки имат дегустатори, някои големи стоманопреработвателни компании използват постоянна група експерти от конструктори и технолози в машиностроителни фирми. Експертите дават професионална оценка на продукта, която може да се различава от реакцията на типичните потребители на новия продукт.(Стр.147) 10. работници и служители на фирмата Procter & Gamble тестват редовно новите перилни препарати(Стр.147) 11. “Епъл Къмпютър” предоставя своите най-нови модели за тестване първо от работещите в компанията.(Стр.147) 12. Фирмата “Данон” тества киселото мляко, което продава на българския пазар, първо сред своите мениджъри(Стр.147) 13. Фирмата L’Oreal поддържа салон с 300 места, в който тества своите продукти и тези на конкурентите си.(Стр.148) 14. Производител на машини за рязане на дървен материал създава нова машина, която извършва редица функции – рязане на дървото, отделяне на клоните и подреждане на нарязаните трупи. Извършен е щателен лабораторен тест. Първият потребителски тест от фирми в дърводобивната промишленост също е успешен. При втория потребителски тест, извършен в дъждовно време и мека почва, която е характерна за горските терени се оказва, че машината не може да се движи. Това налага съществени промени в конструкцията и значителни допълнителни разходи. Те обаче са много по- малко, отколкото биха били ако се започне серийното производство и продажбите на прототипа.(Стр.150) 15. Фирмата “Дюпон” въвеждапластмасовите опаковки за мляко. При тестовете в млекопреработвателните заводи се оказва, че квалификацията на заетите в тях е доста ниска в сравнение с някои конструктивни и технологични особености на съоръжението. Най-големи затруднения създава координацията на напълването на опаковките и тяхното затваряне, поради което се произвеждат хиляди течащи опаковки. След направените промени тестването преминава успешно и фирмата започва серийно производство.(Стр.150) 16. В европейските страни има редица авторитетни организации, които извършват тестване на продукти. Техният сертификат може да бъде използван при рекламата на новия продукт като гаранция за неговото качество, безопасност и т.н. .(Стр.151) 17. Американската фирма “Абът Лабораториз” създава новите лекарствени препарати в САЩ, но ги изпраща за тестване в много университети и болници в различни краища на света. Резултатите се публикуват в националните медицински списания. Така към ефекта от интернационалното тестване се добавя и информираността на широката общественост за новите разработки.(Стр151) 18. Фирмата “Колгейт-Палмолив” тества пазара на нов вид сапун в четири американски града с четири различнио стратегии: -средно интензивна реклама и разпространение на безплатни мостри; -интензивна реклама и безплатни мостри по домовете; -средна интензивност на рекламата и изпращане по пощата на купони за . покупка на по-ниски цени; -средна по интензивност реклама без мостри. Тестът показва, че най-удачна е третата стратегия.(Стр.152) 19. Голямата верига за търговия на дребно във Великобритания “Marks & Spenser” тества някои стоки през съботния и неделния ден.(Стр.153) 20. Фирмата McDonald’s решава да прибави нова услуга – сутрешна закуска. Тя обаче е рискована, защото хора та са свикнали да свързват храненето в заведението с друго време на деня. Поради това услугата се предлага в заведенията на фирмата само в един район и след възприемането от потребителите започва да се предлага във всички заведения на веригата.(Стр.153) 21. “Юнилевър” създава нов дезодорант, предназначен за продажба в девет европейски страни. След дискусия между представители на филиалите на компанията в тези страни е избран за пробен пазар регион във Франция, който представлява средно развит пазар между по-силно силно развитите северни и по-слабо развитите южни пазари на тези страни. Тестът показва голям интерес на потребителите и значителен успех на продажбите, в резултат на което дезодорантът “Рексона” започва да се продава на пазара на деветте страни.(Стр.154) 22.Нека допуснем, че натуралната напитка, която тествахме като концепция е преминала успешно следващите етапи на иновационния процес и готовият продукт се тества на пазара. Данните от тестването са показали следното:
Прогнозата за печелбата въз основа на модела A-T-R ще бъде 1 млн. х 0,4х0,2х0,3х0,25х0,54х(10лв.- 8лв.) = 648 000 лв. .(Стр.154) 23. Дълго време пазарът на развитите страни не възприема микровълновата фурна и я нарича “най-скъпото средство за затопляне на кафе”. Различията в продължителността на фазите на навлизането на новия продукт на пазара може да се дължи на различната стратегия на фирмата. В някои случаи фирмата бърза да въведе новия продукт, за да изпревари конкуренцията, а в други го забавя поради липса на средства за пълноценно навлизане на пазара. Промишлените фирми навлизат с новия продукт на пазара в тясно сътрудничество с потребителите и често за развитието на пазара на нмовия продукт са необходими толкова средства, колкото за неговото разработване.(Стр.159) Каталог: files -> files files -> Р е п у б л и к а б ъ л г а р и я files -> Дебелината на армираната изравнителна циментова замазка /позиция 3/ е 4 см files -> „Европейско законодателство и практики в помощ на добри управленски решения, която се състоя на 24 септември 2009 г в София files -> В сила oт 16. 03. 2011 Разяснение на нап здравни Вноски при Неплатен Отпуск ззо files -> В сила oт 23. 05. 2008 Указание нои прилагане на ксо и нпос ксо files -> 1. По пътя към паметник „1300 години България files -> Георги Димитров – Kreston BulMar files -> В сила oт 13. 05. 2005 Писмо мтсп обезщетение Неизползван Отпуск кт Изтегляне 0.63 Mb. Сподели с приятели:
|