Фигура 5. Асоциации за стойността на марката Финалният успех за една добре продавана марка е доказаното влияние на продуктовата опаковка върху потребителя. Основните маркетингови функции на опаковката са: • бързо разпознаване на марката, за да се повиши потребителското влияние • асоциира с качествата на продукта, рекламирайки го • предразполага към намерение за покупка • подсилва емоционалната лоялност към марката • поддържа потребителското доверие и носи полза за потребителя • осигурява възможност за оптимална ценова стратегия • поддържа симпатията към марката чрез естетичен дизайн • създава удобства за потребителя, отговаря на условията за екологичност и безопасност Опаковката носи информация за продукта и неговия производител. Има предпазни и идентификационни функции, рекламира стоката, предлага удобен транспорт, съхранение и употреба. Маркировката на стоките върху нея добавя естетика, допълване, практичност. стойност на марката известност на марката асоциация за качество за надеждност за представи- телност добър маркетинг микс лоялност към марката 19
