Община пордим стратегия за развитие на туризма в община пордим

9. Маркетингови дейности

Създаденият туристически продукт следва да бъде позициониран като:

• 
  Напълно непознато място в България, което е свързано с историята на три народа – за чуждите туристи;
  
• 
  Място, което трябва да бъде посетено от всеки българин – за българския пазар.
  

• 
  Изграждане на позитивно отношение към създадения продукт сред целевите групи;
  
• 
  Повишаване степента на информираност за продукта;
  
• 
  Стимулиране и мотивиране на решения за избор на дестинацията;
  
• 
  Разширяване на групата от “постоянни” посетители и привличане на нови такива
  

• 
  Създаване на позиции на целевите пазари и постепенното им затвърждаване.
  
• 
  Фокусиране върху определени продукти и таргетираното им представяне пред съответните целеви групи
  
• 
  Специално внимание и подход към вътрешния пазар.
  

Като приоритет на продуктовата политика следва да се работи в посока създаване на атрактивен туристически продукт в сферата на културния туризъм на територията на община Пордим. Ще се търси реализиране на приходи от туристи. Създаденият туристически продукт притежава потенциал в по-дългосрочен аспект да донесе „добавен ефект” към общия туристопоток в рамките на общината, изразен най-вече в разширяване на продуктовата гама. По този начин се постига диверсификация на продукта, което води до удължаване на жизнения му цикъл.

Като следващ приоритет ще бъде повишаване на познаваемостта на Пордим.
Дистрибуционна политика

Приоритетна област на дистрибуционната политика ще бъде активна работа с туроператорите, изпращащи туристи в областта. Като инструмент ще бъдат използвани рекламни средства за достигане до крайни потребители чрез популяризиране на туризма в Пордим.

На по-късен етап е заложено и представяне на продукта на чужди целеви пазари.
Комуникационни дейности

Дейности за връзки с обществеността

• 
  Посещения на журналисти
  

• 
  Експедиентски пътувания /Study Tours/
  

• 
  Събития
  
• 
  Участие на различни събития, посветени на България, където да бъде отреден специален панел за Пордим. Други форуми могат да бъдат различни фестивали и конкурси, където общината може да представи туристическия продукт. Ще се търсят възможности за включване в т.нар. “road show”. Такива участия са подходящи в страни с голяма територия, в случая Русия.
  

• 
  Онлайн реклама
  

За увеличаване на посещенията на този сайт ще са необходими дейности по поддръжката и популяризирането му. През последните години интернет маркетинга се превърна в основно средство при рекламата на туристически дестинации. Социалните мрежи се превръщат в основен комуникационен източник на обмен на информация. Успешното използване на онлайн технологиите се превръща в основно конкурентно предимство на туристическите дестинации. Популяризирането на сайта, вкарването му в търсачки, портали и сродни сайтове ще бъде приоритет сред онлайн дейностите. Това следва да се прави успоредно със създаването и развитието на профили на Пордим в социалните мрежи. Необходимо е да бъдат разработени и приложения за електронни устройства, които до голяма степен биха улеснили туристите.

Много ефективно рекламно средство е участието на туристически изложения, където живият контакт предполага много по-добра информираност на посетителите. На изложенията те получават отговори на конкретни въпроси, и то от компетентни лица. Това предполага по- добра информираност. Ефектът е много по- силен в този случай, отколкото търсене на информации в необятното интернет пространство. Разходите, които ще бъдат направени за тези участия са минимални и съпоставими с публикуването на малко рекламно каре в местен вестник или списание. Но ефектът от участието в туристическото изложение е безусловно доказан и е несъизмеримо по-голям от еднократната публикация. От друга страна туристическите изложения се посещават от и от много журналисти, търсещи информация за различни туристически дестинации. На изложенията е възможно да бъде провокиран интереса на тези журналисти за публикуване на статии за региона. Обикновено всяко туристическо изложение има дни, отворени само за професионална публика. Тогава посетителите са представители на туроператори и туристически агенции. Те също са важна целева група, като комуникацията с тях цели включване на дестинацията в предложенията им към техните клиенти.

Въпреки, че отпечатването на брошури се смята за старомоден метод за реклама, без тях не може да се осъществи участие на туристическо изложение, където аудиторията иска да вземе максимално много информация. Атрактивния дизайн на брошурите определя доколко те ще бъдат прочетени и разгледани. За популяризиране на продукта ще бъдат разработени и отпечатвани рекламни брошури и дипляни на основни езикови версии. За да се постигне разпознаваемост на печатните материали ще се търси унифициране на формата и стила. Най-добре е да се използва общ дизайн с различни colour кодове за кориците.