СВЕТОВНИ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИЕТО НА ТУРИЗМА

1.1 СВЕТОВНИ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИЕТО НА ТУРИЗМА

В световен мащаб туризмът бележи ръст, като в подкрепа на този факт са и данните от доклада за 2012 г. на Световната Туристическа организация (СТО). В доклада са написани следните съществени моменти по отношение на развитието на туризма :

• 
  Приходите от международен туризъм през 2013г. са достигнали 1 098 млрд. щ.д., което е увеличение от 6% спрямо 2012 г. Увеличението на приходите е по-голямо от увеличението на броя туристи. Европа като регион остава лидер по реализирани ръстове на чуждестранни туристи. Приносът на туристическата индустрия в световния БВП е над 9% (директен, индиректен и привлечен), а 7% от всички работни места в световен мащаб се създават от туристическата индустрия. Фактите показват голямата значимост на туризма в световен мащаб.
  
• 
  За първи път е надхвърлена цифрата от 1 милиард туристи, пътували в чужбина (1.035 млрд.).
  
• 
  През 2013 г. Европа е привлякла 567 млн. туристи, с 6% повече спрямо предходната година. В глобален аспект през 2014г. се очаква ръст на туристите между 2 и 4%. За Централна и Източна Европа този процент се очаква да бъде около 9. Очакванията са страните от Балканския полуостров да реализират по-малък от средния за региона ръст за сметка на по-високите нива на тези от Централна Европа.
  
• 
  През 2013 г. европейските граждани са осъществили 557млн посещения, което е ръст от 4% спрямо 2012г. Повече от половината туристи в света са от Европа.
  
• 
  През 2013 г. за пътуванията си европейските туристи са похарчили с 1 % повече средства, а за нощувки с 1.6% повече в сравнение с предходната година. При вътрешния туризъм също има нарастване на тези показатели. За разлика от бизнес пътуванията, където се наблюдава спад, такъв не е отчетен при пътуванията с цел почивка. Забелязва се тенденция за съкращаване на продължителността на пътуванията.
  
• 
  През 2013г., 75% от европейските туристи са почивали в собствената си страна. Значително се е увеличил броят на дългите пътувания от поне 4 денонощия престой за сметка на по-кратките пътувания, които бележат спад. За почивка европейците са похарчили средно 66 евро на нощ, за вътрешни пътувания 52 евро и 86 евро за пътувания извън страната. Около 50% от жителите на Европейския съюз имат най-малко едно пътуване през летния сезон. Предпочитан период за осъществяването му е юли-септември.
  

• 
  Наблюдава се нарастващ брой на туристическите дестинации и увеличение на инвестициите в туризма, а секторът се разглежда като основен двигател на социално-икономическият напредък чрез приходите от износ, създаването на работни места и предприятия, както и развитието на инфраструктурата.
  
• 
  През последните шест десетилетия, туризмът претърпя продължително развитие и диверсификация, което го се превърна в един от най-големите и най-бързо развиващи се икономически сектори в света.Много нови дестинации, извън традиционните в Европа и Северна Америка се развиха.
  
• 
  Въпреки сътресенията от различен характер, посещенията на чуждестранни
  
• 
  Пазарният дял на развиващите се икономики се увеличава от 30% през 1980 г.
  

• 
  Чуждестранните туристи в Европа, най-посещавания регион в света, са се увеличили с 5%. Централна и Източна Европа (9%) продължава да има водеща роля по ръст, а Южна и Средиземноморска Европа (+5%) също бележи силни резултати. Африка (+ 2%) и Южна Америка (1%) отчитат слаб растеж през първите четири месеца на 2014 г. след сериозен напредък през 2013 г. (съответно 6% и 5%).
  

Европа излиза от рецесията, след като повечето от дестинациите отбелязват растеж през 2013г. Исландия и Словакия имат нарастване на посещенията на чуждестранни туристи съответно 30%и 20%. Черна гора, Латвия и Хърватия следват с ръст около 9%, Унгария и Полша с ръст от 7%. В другия крайна спектъра е Кипър (12%). Едни от най-посещаваните дестинации, както в Европа, така и в света - Германия и Испания добавят нови 4% върху положителните резултати, отчетени през миналата година. Великобритания в крайна сметка се връща към положителен растеж (+1%), докато Италия бележи спад от 2%. Ръстът на нощувки остава слаб. Известни изключения са Латвия (9% в пристигащи и 14%нощувки), Хърватия (9% и 11% нощувки), Малта (7 процента и 10% нощувки) и Чехия (3 % и 4% нощувки). България, като туристическа дестинация отстоява стабилните си позиции с 5,5% ръст на туристите и 1.2% на нощувките. Тези показатели се дължат основно на увеличаване на броя на туристите от сегменти и пазари, реализиращи по-голям престой и от намалена фискална тежест върху туристическите услуги. Секторът остава предпазлив по отношение на перспективите за растеж. Не се наблюдава увеличаване на капацитета, а тенденцията е за по-ефективно използване на съществуващия. В последния си доклад ЕТС публикува данни за някои от ключовите европейски пазари. За настоящата стратегия интерес представлява пазар Русия.

Русия: За поредна година пазарът продължава да бъде един от най-важните за почти всички европейски дестинации. Увеличение на броя туристи и реализирани нощувки с повече от 10% – това са прогнозите за 2014г. По-голям ръст могат да очакват Централно и източно-европейските държави, където пътуват 50,8% от руските туристи в Европа (16.6млн. от общо 28 млн.). До 2017г. се очаква броят им да нарасне до 20.9 млн. (ръст от 31.4%).

По данни на Евростат, статистическата служба на Европейския съюз, направено сред страните - членки, 25% от пътуванията на европейските граждани са извън страната, в която живеят. Германия е най-големият изпращащ пазар със 73 млн. пътувания (34% от всички граждани са реализирали поне едно пътуване). Следва Великобритания с 44 млн. пътувания (38% от гражданите). В повечето от страните е установено, че любимата дестинация на туристите е съседната или близка страна. Изключение прави Румъния (любима дестинация – Италия), Швеция (любима дестинация – Гърция) и Великобритания (любима дестинация – Испания). България, в съответствие с тенденцията заема място в топ 3 за Румъния (2 място – 17% от всички туристи) и Гърция (3 място – 6% от всички туристи).

Според прогнозите на Евромонитор до 2016г. се очертават следните тенденции на пазарите, касаещи настоящата стратегия:

Пазар Румъния – Желанието на румънските туристи да пътуват все повече в чужбина не е пряко пропорционално с готовността им да правят разходи за тези пътувания. През последните три години бюджетът, който те биха отделили за такива пътувания е намалял с 11%. Използването на нискотарифни авиокомпании, ранните записвания и промоционалните цени за кратки градски пътувания са едни от начините да се търсят евтини оферти. Прогнозите са за намаляване на броя на туристите за круизни пътувания и екзотични дестинации. Същото важи и за несъседните на Румъния европейски страни. Икономическата криза в страната би намалила и престоя на туристите в чужбина, като се очаква не повече от 25% от всички пътувания да бъдат по-дълги от една седмица, а 47% - между 4 и 7 дни.

Пазар Русия – След политическите събития в една от любимите им дестинации Египет, руските туристи продължават да търсят слънчеви места за почивка. Като алтернатива се приемат Тайланд, ОАЕ, Испания, Италия и Турция. До 2016 се очаква средно увеличение на руските туристи в чужбина със 7% годишно. Разходите за пътуване ще се увеличават с 4-5%. Пътуванията за посещения на приятели и роднини в съседните държави се очаква да остане без промяна. Сериозно увеличение ще има при ваканционните и шопинг (за пазаруване) пътувания. Това е основно заради липсата на туристическа структура и високите цени на туристическите услуги (неотговарящи на качеството им) в страни като Грузия и Казахстан и много изгодните пакети за летни дестинации като Турция.

В доклада си за България за 2014г., Световния съвет за туризъм и пътувания - World Travel &Tourism Council (WTTC) прогнозира, че за 2014 туризмът ще увеличи директния си дял в БВП на страната с 3.8%. До 2020г. се очаква той да нараства с 3.3% на годишна база. Общият му дял в БВП ще се повишава с 1.9% до 2020 г. Директно заетите в сектора ще се увеличат през 2014г. с 1.9%. Броят на общо заетите в туризма, включващ и индиректно заетите в индустрии, подпомагащи туризма ще се увеличат през 2014г. с 2.1%, но до 2020 ще реализират годишен спад от 1.2%. Приходите от международен туризъм ще се увеличат с 5.6% през 2014г., а до 2020 г. ще се увеличават с 1.9% годишно. През 2014г. се очаква лек спад от 1.1% при инвестициите в туризма, но през следващите 6 години се очаква ръст от 5.9% годишно.

Разходите за туристически пътувания (входящ и вътрешен туризъм) представляват 72.3% от директния дял на туризма в БВП на България за 2013г. През 2014г. се очаква делът им да се повиши с 5.1% за текущата година и да нараства с 2.9% годишно до 2020г. Делът на бизнес пътуванията за 2013г. е 27.7%. През 2014 година се очаква делът им да нараства с 3.9% и да продължи да нараства до 2020г. с 1.9% годишно. Приходите от вътрешен туризъм имат три пъти по-малък дял от тези от международния. Повишение с 4.2% годишно е дългосрочната прогноза за тях. Общият дял на туризма в БВП на България е четири пъти по-голям от този на директния.

Генералната дирекция на предприятията и индустрията към Европейската комисия „Flash Eurobarometer” е направила проучване в европейски мащаб относно Мотивация на участниците да заминат на почивка и източници на информация за туристите. То обхваща потребители от 30 европейски държави. Обобщените резултати са следните:

По отношение на причините за пътуване:

Най-много от участниците в проучването (40%), които са отишли на почивка с повече от четири нощувки, заявяват, че основен мотивационен фактор за тях е почивка тип „Слънце и плаж“; 36% са имали като основна цел посещение на близки или приятели, 26% са били мотивирани от природни забележителности, 22% са предприели пътувания по културни и религиозни причини, 20% са хората, предприели градски пътувания.
По отношение на мотивацията за завръщане на същото място за почивка:

Природните дадености и условията са основен фактор, влияещи върху решението за повторно посещение на туристическа дестинация. Те са определящи за 44% от запитаните (спад с 6% спрямо 2012г.), 31% биха почивали отново на същото място заради качеството на местата за настаняване. Това е най-важната причина за британските туристи (42% я посочват като такава, докато качеството на услугите е важно за 31% от тях). Следват нивото на цените и културните забележителности на дестинацията (по 26%), 22% от анкетираните заявяват, че важен фактор за тях е начинът, по който се посрещат туристите. За 20% предлаганите развлечения са фактор, който може да ги накара отново да предпочетат същата дестинация.

За 56% от запитаните мнението и препоръките на приятели, колеги или близки са решаващи при вземането на решения за пътуване. Като нисък може да се определи процентът на румънските респонденти (49%). 46 % предпочитат да вземат решенията си за почивка въз основа на информация от интернет сайтове. За румънските туристи този процент е сравнително нисък – само 24%. Личният опит и преживявания са най-важни при вземането на решения за 34% от запитаните. 21 % отреждат решаващо място на информацията от туристическите агенции (за Германия 28%). 11% се влияят от туристическата информация в безплатни каталози и брошури. 9% смятат, че влиянието на вестници, радио и телевизия е решаващо при избора на място за почивка. 8% вземат решението си за място за почивка въз основа на платени специализирани списания и брошури. 5% се влияят от информацията в социалните мрежи. Те са най-важни за шведите – 11% от тях ги посочват като основен фактор;

Испания е най-популярна дестинация за европейските туристи през 2013г. (10%), следвана от Франция и Италия ( 8%). Вътрешния туризъм е предпочетен от 51% от туристите, а 43% биха пътували в друга страна от ЕС. Извън страните от ЕС биха пътували 19% от анкетираните.

Пътуването си чрез интернет организират 53% от анкетираните. Наблюдава се увеличаване на пакетните пътувания до 33% (с ръст от 10% спрямо 2012г.) и намаляване на резервираните по отделни сегменти до 36% (спад с 13% спрямо 2012г.). All inclusive пакетите представляват интерес за 25% от анкетираните.

За 95% от анкетираните удовлетвореността се състои в природните дадености, а за 92% - в качеството на настаняване.

Да отидат на почивка през 2014г., планират 75% от анкетираните (като само за Германия този процент е 90). Продължителността на планирана почивка е между 4 и 13 нощувки, като най голям е броят на тези, които предпочитат дълга почивка – 42%. Финансови са причините да не бъде предприето пътуване за 46% от анкетираните, като тенденцията по отношение на финансовите причини е най-силно изразена в България (73%) и Гърция (72%). 72% от анкетираните са имали поне една нощувка извън дома (за туризъм или бизнес).