Реклама Медия планиране
Изтегляне 0.69 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- МАРКЕТИНГОВА ОБКРЪЖАВАЩА СРЕДА (МОС)
| Ролята на маркетинга е да проучи, какво за отсрещната страна е стойностно и какво е готова тя да даде, за да бъде осигурено желаното активно поведение.
Пазарът е съвкупност от всички настоящи и потенциални потребители на даден продукт Продавачите, който го предлагат и посредниците, който създават допълнителни предпоставки за сключване на сделката. Маркетинга се интересува от крайния потребител, бизнес организации търсещи печалба от своята дейност. МАРКЕТИНГОВА ОБКРЪЖАВАЩА СРЕДА (МОС) Средата включва в себе си различни субекти сили и обстоятелства които пряко или косвено влияят върху решенията на производителя когато се изграждат отношения между тях и потребителите на тяхната продукция. Характеристика на МОС елементите са много и различни поради това е трудна тяхната характеристика - всеки един от елементите непрекъснато се променя без значение периода и срока за промяна За да опознаем по добре елементите на средата трябва те да бъдат подредени Първия критерий въз основа на който можем да подредим елементите на средата е : -характери и степен на въздействие на елементите на средата върху поведението на производителя.По силата на този критерий се формират 2 групи- микромаркетингова среда и макромаркетингова среда. Елементите на микромаркетинговата среда влияят пряко непосредствено върху решенията и действията на конкретния производител. Макромаркетинговата среда това са субекти и обстоятелства които влияят върху всички производители без значение дейността им или техния мащаб.Поведението на всеки един субект се влияе от сили които са много по-мащабни ( икономическата криза). Елементите на макромаркетинговата среда със съобразен фон върху който се градят съответни връзки и отношения. Втори критерий характер и степен на въздействие на производителя върху елемнетите на средата формират се 2 подгрупи -контролиране елементи на средата сили обстоятелства и субекти които производителя може да управлява -неконтролируеми които не може да управлява Този критерий ни позволява да контролираме елементите или да търсим начин да управляваме тези елементи които не можем да контролираме. Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|