Реклама Медия планиране
Фази на доставяне на стойност
Изтегляне 0.69 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Същност, функции и задачи на маркетинга. МОС и МИС. Сегментиране и избор на целеви пазар. Позициониране. Препозициониране. Диференциране. Маркетинг микс. SWOT анализ. PEST анализ.
- Маркетингът е
| Фази на доставяне на стойност:
1 Фаза: избор на стойност: Представлява стратегическото „домашно”, което маркетингът трябва да напише преди още да съществува какъвто и да е продукт. Включва: - сегментиране на пазара; - избор на подходящ целеви пазар; - фокусиране; - разработване и позициониране на офертата за стойност. 2 Фаза: доставяне на стойност: След като стойността е дефинирана, маркетолозите изясняват в подробности: - спецификациите на продуктите / услугите - поставя се цената; - произвежда се продукта; - организира се неговата дистрибуция 3. Фаза. публично обявяване на стойността. - формиране на търговски екип; - продажбени промоции; - реклама и др. инструменти за лансиране продукта на пазара; По този начин маркетингът всъщност предхожда създаването на продукта, продължава по време на създаването му и го придружава, подкрепя реализацията му на пазара посредством ИМК. Маркетинг Същност, функции и задачи на маркетинга. МОС и МИС. Сегментиране и избор на целеви пазар. Позициониране. Препозициониране. Диференциране. Маркетинг микс. SWOT анализ. PEST анализ. Маркетингът представлява начина на мислене, според който без потребител няма стопанска дейност. Когато работи за формиране на своите клиенти, фирмата работи за своите печалби. Поради всички промени – развитието на научно техническия прогрес, нарастващите изисквания на купувачите, изостряне на конкуренцията – пазарът се поставя в центъра на вниманието на организацията. Това означава, че проектирането, производството и предлагането се съобразяват изцяло с това което се търси. Маркетингът е концепция, система от възгледи и принципи за създаване, развитие и реализация на продукти, съобразени с пазарните условия и предпочитания на купувачите. Според Филип Котлър – маркетинга е социален и управленски процецс при който индивидите и групите получават това от което имат нужда и потребност, чрез обмен на продукти и стойност помежду си. Маркетингът е: 1. Управленска концепция – организацията, ръководенето, планирането, контрола и регулирането на стопанския живот трябва да се основават на пазарни оценки. 2. Начин на действие - осигурява конкретни организационни, методически, информационни и др инструменти и техники с които се осъществяват маркетинговите дейности. 3. Процес на стратегическо и тактическо планиране и контрол 4. Интегрирана система – маркетинга обединява всички останали звена от фирмата. Те трябва да се съобразяват с предписанията на маркетинга. 5. Търси се единство между ориентацията на бизнеса към потребителите и преследването на максимално високи печалби 6. Маркетинга е едновременно процес на изучаване на пазара, приспособяване на продукта към пазара и формиране на пазара. 7. Маркетинга обединява в себе си дейности по: - създаване на нови продукти - реализация на съществуващите - стимулиране на производители и потребители - ценообразуване - различни по вид комуникации Всички те са подчинени на една обща стратегия, цел 8. Чрез маркетинга освен постигане на висока печалба може да се търси постигане на др цели – увеличаване обема на продажбите, съответно увеличаване на пазарния дял, повишаване на имиджа на фирмата и продуктите, изместване на конкуренцията или свиване на нейния пазарен дял, постигане на лидерска позиция 9. Маркетинга е творческа дейност Разбирането на маркетинга като социален процес наляга последователното изясняване на няколко ключови понятия, които са свързани и произтичат едно от друго и обясняват корените на маркетинга. Това са понятията нужда, потребност, желание, търсене, продукт, обмен, сделка и пазар. Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|