Управление на логистичните дейности във фирма „осмар” оод гр. Шумен съдържание
Изтегляне 1.82 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Фигура 3. Пласментни канали на фирма “ОСМАР”
| 2.3. Снабдяване и пласмент – отговаря за приемане, съхранение, отпускане и отчитане на материалните ресурси. Маркетингови посредници са всички организации, които подпомагат фирмата производител да пропагандира, да продава и физически да дистрибутира продукцията си.
В основата на определянето на пласментен канал са желанията и поведението на потребителите, а водещо изискване и основна цел на канала е задоволяването на техните потребности. Каналът определя не само пътя на движение на продуктите от производителя до потребителя, но за фирмата той осигурява разполагаемост с продукти, влияе върху размера на запасите, стабилността на продажбите, обслужването на клиентите, доходите и печалбата. Изборът на пласментен канал от страна на фирмата, е съобразен с естеството и характера на продукцията; с териториалното разположение на пласментните пунктове; с покриване на нуждите на потенциалните си клиенти; с необходимостта за осъществяване на навремени и ежедневни доставки; и в крайна сметка с нуждите и желанията на крайните потребители. Пазарните посредници на разглежданата фирма, са предимно търговци на едро. Също поддържа директни контакти с крайните потребители, чрез провеждане на различни мероприятия и изложения. Фигура 3. Пласментни канали на фирма “ОСМАР” Канал от нулево ниво Канал от първо ниво Канал от второ ниво Стремежът на фирмата е каналът на пласмент да има по-малко звена, за да не се оскъпява продукта и за по-голяма близост с клиента. Фирмата се стреми също да направи по-добро представяне на продуктите на “ОСМАР”АД в различни зони на страната и да отговори по -точно на потребителското търсене. Решенията, които е взело дружеството в областта на маркетинговите посредници се отнасят предимно към определяне на каналите за пласмент на “ОСМАР”АД, по които стоката достига до потребителя и решения относно пласментната политика - по най-ефективен начин да се организира физическата дистрибуция, като се определят начините за транспортиране, транспортните средства, както и местоположението на търговските и разпределителните складове. Целта на винарска изба “ОСМАР” е да разшири контактите си с търговци на едро както в София, така и в страната. Изтегляне 1.82 Mb. Сподели с приятели:
|