4. Ценова политика на фирма “ОСМАР” ООД.
Цената на крайният продукт на “ОСМАР” ООД се формира по метода "себестойност" + процент печалба. Пълната себестойност на продукта включва следните разходи:
разходи за грозде /като изходна суровина/;
разходи за спомагателни материали /захар, дрожди/;
разходи за заплата;
разходи за вода, ток;
разходи за охрана /външни услуги/;
разходи за транспорт.
Ценовата стратегия е активната част на ценовата политика. Тя е свързана със стратегическото управление на цените, а ценовите тактики с оперативното управление.
Ценовите стратегии на фирма “ОСМАР” ООД по отношение на някои основни признаци:
Еластичността на търсенето зависи от продажната цена и качеството на стоката. На тази основа се извежда законът за търсенето, който гласи, че колкото е по-ниска цената на даден продукт, толкова по-голямо ще е търсенето за единица време. И обратно, колкото цената е по-висока, толкова по-малко ще бъде търсенето. Зависимостта между величината на цената и количествените параметри на търсенето се нарича еластичност на търсенето.
Крива на търсенето
Фигура 4.
Фигурата изразява зависимостта между цената и търсенето количество. Това е графика, с която фирма “ОСМАР” трябва да се съобразява.
В едно от последните си интервюта Димитрин Вичев, собственик на винарската изба, споделя свои притеснения относно цената на продукта: “Трябва да се знае, че търговците получават от нас до 30% отстъпки, слагат си 20% надценка и се прибавя 20 % ДДС! Ако производителят на вино направи 10% - 0, 50 лв. печалба, е безкрайно щастлив.” Това е една от реалностите на съвременната бизнес среда и тя до голяма степен предопределя ценовата политика.
Сподели с приятели: |
